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A Decathlon fechou o ano de 2024 com vendas líquidas de 16.200 milhões de euros, um crescimento de 3,8% em relação a 2023 (ou 5,2% a taxas de câmbio constantes), consolidando a sua posição como uma das maiores empresas de desporto a nível mundial.
Apesar do crescimento do volume de negócios, o resultado líquido caiu 15,46%, fixando-se nos 787 milhões de euros, abaixo dos 931 milhões registados no exercício anterior. A empresa aponta a inflação como fator de pressão sobre os custos, mas destaca que as medidas de controlo de despesas permitiram mitigar o impacto e manter a acessibilidade dos preços. “A otimização dos gastos operacionais continua a ser uma prioridade chave em 2025 para apoiar o crescimento a longo prazo”, refere a empresa em comunicado.
Crescimento internacional
Presente em 79 mercados, a Decathlon prossegue a sua estratégia de expansão com investimentos significativos em mercados estratégicos. Na Índia, anunciou um investimento de 100 milhões de euros nos próximos cinco anos, destinado a aumentar o número de lojas e reforçar a capacidade de produção. Já na Alemanha, prevê aplicar até 100 milhões de euros até 2027, tanto na abertura de novas lojas como na modernização das atuais.
O plano de transformação iniciado com a apresentação da nova identidade de marca global já se traduz em resultados concretos. Ao longo de 2024, a empresa inaugurou ou remodelou 200 lojas e estima que, até 2026, 90% da sua oferta de produtos esteja reestruturada, com enfoque na clareza, sustentabilidade e alinhamento com as novas expectativas dos consumidores.
Entre os destaques do ano está ainda a colaboração com os Jogos Olímpicos de Paris 2024 e o lançamento da Decathlon Pulse, uma nova subsidiária criada para explorar novas oportunidades de crescimento através de inovação, parcerias estratégicas e investimento de risco.
Digitalização e economia circular em destaque
As vendas digitais representam agora 20% do total de receitas da empresa, englobando e-commerce, marketplace e encomendas realizadas online nas lojas físicas.
A Decathlon tem apostado também em serviços como aluguer de equipamentos desportivos, onde já detém uma quota de 50% em mercados como Espanha e Itália.
Na área da sustentabilidade, os resultados continuam a evoluir. Desde 2021, a empresa reduziu as suas emissões absolutas de carbono em 13% e, pelo terceiro ano consecutivo, conseguiu desacoplar o crescimento das receitas do aumento das emissões, alinhando-se com os objetivos do Acordo de Paris e da neutralidade carbónica.
O ecodesign representa já 48,5% dos produtos vendidos, dez pontos percentuais acima de 2023. Em 2024, a Decathlon vendeu 1,35 milhões de artigos em segunda mão, reparou três milhões de produtos nos seus 1.730 ateliês e reduziu em mais de 53% o uso de embalagens de plástico de uso único.
Compromisso com as pessoas
Com uma equipa de mais de 101 mil colaboradores de 87 nacionalidades, a Decathlon destaca-se como a primeira marca desportiva a obter a certificação EDGE, refletindo o compromisso com a igualdade de género e a inclusão no local de trabalho. Atualmente, 46,6% da equipa é composta por mulheres e 52,9% dos colaboradores é acionista da empresa.
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