O gigante francês Decathlon deverá inaugurar a sua primeira loja física na Austrália em outubro.
“Para uma suposta ‘nação desportiva’, é uma surpresa que a categoria de lojas de artigos desportivos na Austrália não seja mais competitiva”, diz a Euromonitor. Após a aquisição da Rebel Sport em 2011, a Super Retail Group Ltd tem sido a líder da categoria, com as vendas a experienciar crescimento ano a ano e aproximando-se de uma participação de 40% na categoria, que vale três mil milhões de dólares. No entanto, isto poderá mudar em breve com a chegada da Decathlon, que já possui uma presença localizada na Web desde abril de 2016.
É altamente provável que a Decathlon tenha sucesso na Austrália, devido à sua combinação de design, qualidade e baixo preço para uma variedade de equipamentos desportivos e vestuário. O verdadeiro ponto de diferença para o retalhista francês é o seu equipamento desportivo de marca própria.
Ser capaz de abastecer todos os itens essenciais para desporto será novidade para os consumidores australianos, já que muitas vezes são os acessórios, calçado e equipamentos de proteção necessários que aumentam a conta final. Isto será particularmente relevante para os pais de jovens praticantes de desporto, já que o preço baixo da Decathlon será atraente para aqueles que precisam substituir o equipamento a cada temporada.
A Decathlon lidera a categoria de lojas de artigos desportivos em França, com uma participação de retalho em valor de 30% que cresceu de 24% em 2011. A empresa contava com 301 lojas no seu mercado doméstico, em 2016, que representavam um terço da receita. Existem 875 lojas internacionais adicionais em toda a Europa, Ásia, África e Américas.
