A Danone está a testar em França portas interativas no linear dos frescos, de modo a poder responder, em simultâneo, à necessidade de assegurar a durabilidade dos produtos e apresentar um merchandising mais atrativo.
O teste está a ser realizado em duas lojas do Carrefour, segundo a LSA. Um ecrã colocado entre o vidro duplo das portas oferece à Danone um novo suporte de marketing digital, que permite comunicar os produtos. Este ecrã pode, ainda, ser ligado ao servidor da loja ou funcionar via Wi-Fi. As mensagens duram apenas uma dezena de segundos uma vez que o objetivo é interagir com o consumidor mas sem perturbar a experiência de compra.
O conceito está em teste desde abril de 2014 e requereu, por parte da Danone, um investimento considerável. As lojas onde está em funcionamento são os Carrefour de Sainte Geneviève-des-Bois e de Villeneuve-la-Garenne. A partir se setembro, será também implementado nas lojas Monoprix e E.Leclerc.
