Num estudo onde, ao longo do ano de 2022, foram analisados 24.795 perfis, 475.546 reels, 22.338.306 stories e 1.701.656 posts, destacam-se as três influenciadoras nas categorias de Personalidades, no sector de beleza e nos festivais de música, com a presença no Rock in Rio, atingindo o primeiro lugar referente à taxa de engagement.
Cristina Ferreira é, assim, considerada a mulher mais influente em Portugal e ocupa o primeiro lugar na categoria de Personalidades, como a personalidade mais mencionada no Instagram por influenciadores digitais em Portugal. Neste top 3 nacional seguem-se Cristiano Ronaldo e Carolina Deslandes em segundo e terceiro lugares, respetivamente.
Cristina Ferreira é, assim, a figura pública pessoa com mais menções, tanto pelas marcas como por outros utilizadores desta rede social em Portugal, ao atingir um total de 5.238 menções, em 2022.
Estudo
O estudo da Brinfer, ferramenta que permite a empresas e marcas descobrirem as tendências e conteúdos para o marketing de influência, dá conta de que Angie Costa, uma das maiores criadoras de conteúdos em Portugal, assume o primeirop lugar no ranking de publicações de festivais de música com mais engagement.
Já na categoria de beleza, o top 3 é liderado por Ana Garcia Martins, também conhecida por “A Pipoca mais Doce”. Em análise estiveram as publicações feitas em parceria entre influenciadores e marcas com produtos de cuidados para a pele, sendo aquela com maior engagement a realizada em parceria com a marca Uriage. Ana Garcia Martins tem a publicação com maior engagement no sector de beleza e também tem lugar no top 3 na categoria de retalho alimentar, num post em parceria com o Pingo Doce.
Recorde-se que Ana Garcia Martins foi considerada, em 2021, como uma das mulheres mais influentes do país pela revista Executiva. Já em 2022 foi considerada a influenciadora com mais notoriedade pela Marktest e, no decorrer do ano de 2023, ganhou já o prémio 5 Estrelas na categoria Influenciadores Digitais.
Tiago Froufe, CEO da LUVIN, agência que trabalha com as três influenciadoras destacadas neste estudo, afirma que “é realmente importante para a estratégia não só das empresas ou marcas, como também dos próprios influenciadores existir uma análise que permita tomar decisões com base em dados reais, em números que deem segurança ao investimento”. O gestor adianta também que “é um privilégio trabalhar com pessoas que conseguem posicionar-se de formas tão distintas e atingir resultados que se destacam desta forma no mercado”.
