Um em cada quatro euros gastos no grande consumo vai para produtos premium, segundo um estudo realizado pela Nielsen em Espanha. As vendas destes produtos cresceram 6%, duplicando o crescimento das de produtos ditos convencionais.
A categoria de cuidado do lar é a mais dinâmica, já que as vendas cresceram 10%, multiplicando por cinco o acréscimo da categoria no seu conjunto. O produto premium mais comprado é o papel higiénico, seguido do detergente e do detergente manual para a loiça.
Onde o premium tem maior peso é na categoria de beleza e cuidado pessoal, representando um terço das vendas totais da categoria. Destacam-se as escovas de dentes, a maquilhagem para os lábios e os produtos de limpeza facial.
Na categoria de alimentação, o gourmet cresce 6% e destaca-se nos produtos lácteos, conservas, frescos e congelados embalados. Também nas bebidas o premium cresce 6%, com as cervejas a serem dos produtos mais dinâmicos.
O aspeto emocional é importante na venda destes produtos. Três em cada 10 consumidores indicam que a compra de produtos premium os faz sentir seguros, mais de 20% que os faz sentir bem e com uma sensação de triunfo, além de que lhes permite demonstrar o seu estatuto. “O desafio é tornar o produto visível, já que os consumidores só percecionam realmente 40% dos produtos e apenas estão 15 segundos de frente para o linear. Por isso, é importante trabalhar aspetos como o packaging com aparência luxuosa e proporcionar ao produto um apoio contínuo em marketing e comunicação”, sustenta Gustavo Núñez, diretor geral da Nielsen Espanha.
