O Continente anunciou a nomeação de Sérgio Soares para diretor de Brand e de Miguel Nunes de Almeida para diretor de Marketing.

A nova estrutura separa a gestão estratégica da marca da execução global de marketing, mantendo as duas áreas em articulação próxima. Segundo o Continente, o objetivo passa por reforçar a capacidade de liderança, foco e execução da insígnia.

Sérgio Soares assume direção de Brand

Sérgio Soares ficará responsável pela forma como a marca pensa, comunica e se posiciona. A direção de Brand terá como missão liderar a gestão estratégica e o posicionamento da marca, assim como definir iniciativas destinadas a reforçar a notoriedade e a diferenciação do Continente no sector.

Com formação na Universidade Fernando Pessoa e na Nova SBE, Sérgio Soares iniciou a carreira em Madrid, na Toys “R” Us, onde trabalhou nas áreas de comunicação e store planning. Em 1998 regressou a Portugal e integrou o grupo Sonae, desempenhando funções nas áreas de marketing e comunicação da Optimus.

Desde 2013, faz parte da estrutura de marketing do Continente, onde esteve ligado às áreas de estratégia de marca, product marketing e publicidade.

Miguel Nunes de Almeida lidera Marketing

Já Miguel Nunes de Almeida ficará responsável pela definição e implementação da estratégia global de marketing do Continente, assegurando uma abordagem integrada entre as diferentes áreas de comunicação, suportada por dados e tecnologia.

Formado em Gestão de Marketing pelo IPAM, iniciou a carreira através de um estágio curricular na área de marketing do Continente. Nos últimos 18 anos, passou por várias equipas e disciplinas da área, tendo liderado diferentes funções. Mais recentemente, era responsável pela área de Media e Digital Marketing.

Duas direções com atuação complementar

A nova organização prevê que as duas direções trabalhem de forma complementar, partilhando visão e objetivos. Segundo a empresa, o modelo pretende reforçar a articulação entre posicionamento de marca e execução de marketing, num contexto em que dados, tecnologia e colaboração assumem um peso crescente na relação com os consumidores.