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Continente é a marca com maior recordação publicitária

A marca Continente foi, em agosto, aquela que mais inquiridos referiram ter visto publicitada, tal como nos quatro meses anteriores, segundo o estudo Publivaga da Marktest. MEO e Lidl seguiram-na, mantendo-se o top3 inalterado desde junho.

A análise dos resultados mostra que as marcas de distribuição foram as mais presentes na memória, recolhendo 29% das referências. Já as marcas de grande consumo representaram 27% da recordação publicitária, as de telecomunicações obtiveram 18% e as de automóveis 7%. Houve ainda 19% de referências a marcas de outros sectores.

Em termos relativos, a maior evolução positiva foi registada na recordação da publicidade a marcas da grande distribuição, que ganharam sete pontos de “share” face ao verificado no mês homólogo do ano anterior. Pelo contrário, a publicidade das marcas de telecomunicações viu o seu “share” de recordação baixar 16 pontos percentuais face a agosto de 2014.

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