Filipa Appleton, Head of Brand & Marketing do Continente, apresentou a nova plataforma de comunicação da marca, que marca o início de “uma inovadora abordagem de comunicação e posicionamento de mercado”, avança a marca.
A apresentação, que revelou uma abordagem estratégica desenhada para atender, de forma eficaz, as necessidades das famílias, sob o mote “O Continente é de toda a gente”, teve lugar no novo Continente Bom Dia Largo do Rato, em Lisboa, localizado no edifício da antiga garagem Auto-Palace, recuperado pela MC.
O Continente vem, assim, reafirmar o seu posicionamento como “líder inclusivo, capaz de abranger todos os orçamentos, preferências e realidades, garantindo que a diversidade da sua oferta e soluções de preço sejam acessíveis e competitivas. O Continente destaca-se por oferecer uma experiência personalizada aos consumidores, permitindo que cada indivíduo seja quem deseja ser, adaptando-se às suas necessidades específicas em termos de preços, produtos, serviços e formatos. É o local onde todos os consumidores podem encontrar respostas, promovendo a ideia de que ninguém precisa de se adaptar ao que está disponível, porque a marca já faz essa adaptação a cada consumidor, oferecendo empoderamento do cliente e personalização”, detalha a marca em comunicado.
As mensagens transversais como “O Continente é o lugar de todos os preços., “O Continente é o lugar de todas as soluções” e “O Continente é o lugar de todas as opções” comunicam a diversidade da oferta da marca, reforçando que o “Continente é de toda a gente”.
Nova estratégia
A nova estratégia está ancorada em quatro pilares fundamentais: preço, valor e variedade, qualidade e responsabilidade. Estes pilares compõem um “plano abrangente que reflete os elementos essenciais da proposta de valor do Continente, apoiando-se na inovação como uma característica transversal”. A inovação apresenta-se como uma constante em todas as mensagens que serão partilhadas ao longo do ano, o que destaca o compromisso do Continente em estar “sempre na vanguarda das expectativas dos consumidores e em oferecer experiências distintas e personalizadas”.
Filipa Appleton, Head of Brand & Marketing do Continente, considera que “a nova plataforma de comunicação do Continente representa mais do que uma evolução estratégica, é uma resposta direta aos desejos dos nossos consumidores, oferecendo uma experiência personalizada e inclusiva que fala diretamente para cada família. O Continente reforça o compromisso em permanecer próximo dos consumidores, apresentando não só produtos e serviços que atendam às suas necessidades, mas também uma comunicação que ressoe com as suas expectativas e aspirações”.
Colaboração de Gabriela Barros
A nova estratégia de comunicação conta com a colaboração de Gabriela Barros, atriz conhecida pela sua versatilidade, que personificará as diversas narrativas da marca, contribuindo para “uma representação autêntica do Continente”, em diferentes momentos e plataformas.
Siga-nos no:
