Já são conhecidos os finalistas da segunda edição dos Effie Awards Portugal, promovidos pela APAN – Associação Portuguesa de Anunciantes e pela APAP – Associação Portuguesa das Agências de Publicidade, Comunicação e Marketing.

A divulgação dos finalistas representa mais uma etapa de uma edição marcada pelo reforço do processo de avaliação e por um maior envolvimento dos profissionais da indústria portuguesa do marketing, da publicidade e da comunicação.

O palco da eficácia em marketing

Mais do que premiar boas ideias, os Effie Awards distinguem as campanhas que conseguiram transformar a criatividade em impacto mensurável, conquistando resultados tangíveis para marcas, empresas e sociedade.

Pela primeira vez, a seleção dos finalistas esteve a cargo de um júri alargado, constituído por mais de 80 profissionais de diferentes áreas do marketing e da comunicação, que se juntaram voluntariamente à primeira fase do processo de avaliação. Provenientes das equipas das empresas associadas da APAN e da APAP, estes profissionais analisaram os casos inscritos de forma independente e criteriosa, contribuindo com diferentes experiências, competências e perspetivas sobre a eficácia em marketing e comunicação.

O seu envolvimento voluntário acrescentou um valor significativo aos Effie Awards Portugal, ao tornar o processo de avaliação mais participado, diverso e representativo da realidade do mercado nacional, mantendo os princípios de confidencialidade, integridade e rigor que orientam a rede internacional Effie.

“Tivemos mais de 80 profissionais que aceitaram integrar voluntariamente esta primeira fase do júri e que deram um contributo fundamental para o crescimento e para a credibilidade dos Effie Awards Portugal. A sua disponibilidade, experiência e sentido crítico permitiram enriquecer o processo de avaliação e garantir uma seleção verdadeiramente representativa da diversidade do nosso mercado. Este envolvimento demonstra também que existe em Portugal uma comunidade cada vez mais mobilizada em torno da eficácia e da valorização do impacto real do marketing e da comunicação”, afirma Ricardo Torres de Assunção, Secretário-Geral da APAN.

Estratégia, criatividade e resultados

Os Effie Awards distinguem os casos que demonstram como uma estratégia sólida, uma execução criativa e uma utilização eficaz dos recursos conseguem gerar resultados concretos e mensuráveis para as marcas, para os negócios e para a sociedade.

A edição de 2026 conta com 21 categorias, divididas entre nove categorias de indústria e 12 categorias de especialidade, reforçando o alinhamento dos Effie Awards Portugal com os padrões internacionais da rede Effie e com a evolução do mercado.

“A avaliação da qualidade de um caso depende, em grande medida, da experiência e da diversidade das pessoas que avaliam os trabalhos. A participação destes mais de 80 jurados permitiu trazer novos olhares, diferentes perspetivas profissionais e uma leitura mais abrangente dos casos apresentados. É um contributo de enorme valor para os Effie Awards Portugal e uma aprendizagem para quem participa. É um ganho para toda a indústria, promovendo-se uma cultura mais exigente, mais colaborativa e cada vez mais orientada para resultados”, sublinha, por sua vez, Sandra Alvarez, Diretora Executiva da APAP.

Próxima fase da avaliação

Os casos agora selecionados serão avaliados pelo júri principal, presidido por Vera Pinto Pereira, Executive Board Member da EDP, juntamente com personalidades de reconhecido mérito e experiência na indústria, ao qual caberá determinar os vencedores dos prémios Ouro, Prata e Bronze, bem como do Grande Prémio Effie.

Esta segunda fase permitirá aprofundar a análise dos casos finalistas e identificar os trabalhos que melhor demonstram a relação entre desafio, estratégia, criatividade, execução e resultados.

Acompanhe todas as novidades, datas importantes e informações exclusivas sobre os Effie Awards Portugal 2026 em: effie.org/partners/portugal.