A Castello apresenta uma identidade visual renovada e uma nova campanha multimeios sob o mote “Não é Água, é Castello”.
A mais recente campanha de marca, diz em comunicado, “é um convite para apreciar uma água gaseificada premium que, até na origem, é inesperada e única“. Tem como local de nascimento o Baixo-Alentejo, mais precisamente Moura, a apenas 50 quilómetros do ponto mais quente de Portugal.
A campanha utiliza elementos sonoros que “despertam os sentidos e nos guiam para um mundo de sensações, desde o som da garrafa a abrir, o crepitar do gelo e o efervescente borbulhar das bolhas“, descreve.
Assinada pela agência Publicis, a campanha será gradualmente apresentada em várias plataformas, incluindo outdoors, plataformas digitais, cinema e Spotify, uma abordagem multicanal que permitirá alcançar um público diversificado.
Nova identidade visual da marca
A evolução dos elementos gráficos presentes nos diferentes suportes de comunicação, em tons de preto e vermelho, “mantém-se fiel ao espírito da marca, moderno, dinâmico e cosmopolita, enquanto a versatilidade para consumo em diversos momentos revela que Castello é perfeita em qualquer ocasião, incluindo momentos sociais e de convívio, desde a rotina do dia-a-dia até às alturas mais inesperadas“.
Recorde-se que a Central de Cervejas adquiriu a concessão e a marca de água Castello em 2019, sendo a primeira vez, desde há muitos anos, que esta, que é há muito uma referência na categoria de águas com gás, é o centro de uma forte campanha de comunicação.
“O espírito diferenciador e empreendedor foi o que trouxe Castello do Alentejo, onde nasce, para o resto do país e além-fronteiras. Atualmente, a água gaseificada está associada a momentos de consumo específicos, como, por exemplo, após as refeições. Queremos mudar essa perceção, porque existe uma diversidade de ocasiões de consumo para esta bebida. Com a nova campanha, o nosso objetivo é mostrar que a marca, visionária desde sempre e com mente aberta, evoluiu. Queremos que os consumidores saiam da sua bolha, explorem o carácter único desta água e se deixem surpreender pelos novos momentos com Castello que combina com tudo na perfeição”, sublinha Martim Manoel, gestor de Marketing de Portfólio e Inovação da Central de Cervejas e Bebidas.
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