A Carlsberg materializa o conceito “The Danish Way” num conjunto de ações que são um convite ao consumidor para experimentarem o estilo de vida dinamarquês em Portugal. A primeira ativação arrancou na passada sexta-feira, dia 18 de maio, no Quiosque Lisboa by Carlsberg, no Saldanha (junto ao Edifício Monumental).
A marca vai continuar a apresentar ativações que assentam nos valores, nos comportamentos e nos rituais da cultura dinamarquesa, como o otimismo e a simplicidade, bem como o equilíbrio entre a vida pessoal e o trabalho. Desta forma, reforça a sua identidade e posicionamento, convidando os consumidores a envolverem-se no seu universo. “Queremos proporcionar aos portugueses várias experiências assentes no modo de vida dinamarquês, aquilo que os faz felizes, a simplicidade, o equilíbrio entre a vida profissional e pessoal. Por isso, transpomos para a realidade o conceito da comunicação da marca, ‘The Danish Way’, criando um conjunto de ativações que transmitem a identidade da marca, numa clara aproximação ao nosso público. É indo à origem de Carlsberg que estamos a comunicar a marca em Portugal, no sentido de reforçar o posicionamento internacional e as suas credenciais de qualidade”, afirma Bruno Albuquerque, diretor Marketing Cervejas Super Bock Group.
Também durante as próximas semanas, a Carlsberg vai reforçar a comunicação de marca em várias plataformas, com destaque para o anúncio televisivo, que tem como protagonista o ator dinamarquês Mads Mikkelsen, a regressar aos canais nacionais, generalistas e por cabo. A campanha será também veiculada no digital e em publicidade de rua.
Em Portugal, a Carlsberg foi lançada em 1972 e integra o portfólio do Super Bock Group, posicionando-se no segmento das marcas de cerveja premium.
