A Canon apresenta o novo posicionamento de marca totalmente renovado para a Europa. “Live for the story” é o novo conceito da marca para o mercado das soluções de imagem profissional e para o consumidor geral, que pretende alterar a perceção da empresa junto do público mais jovem.
Esta campanha totalmente integrada e transversal arrancou em 19 mercados europeus e terá presente a nova proposta de marca da Canon em todas as comunicações. “Live for the story” quer encorajar todas as pessoas a procurar momentos especiais em todos os momentos da sua vida, estejam onde estiver e façam o que fizer. “’Live for the story’ é uma abordagem reconhecida no meio e desenvolvida para alterar totalmente a forma como as pessoas vêm a Canon. Com esta mudança, a Canon posiciona-se como marca de ‘storytelling’, assegurando que todo o seu ecossistema e portfólio de serviços e produtos está focado em ajudar os consumidores a contarem a sua história”, explica Lee Bonniface, Canon Senior – CIG Marketing.
Este relançamento integrado irá ocorrer nos mais diversos canais de comunicação, incluindo TV, DOOH, cinema, CRM, retalho, VOD, relações públicas, parcerias com media e redes sociais. Todos os pontos de contacto da Canon com os seus clientes irão apresentar o novo conceito “Live for the story”, incluindo o website e o e-commerce. Conduzida pelas agências VCCP e PHD, a campanha apresenta cenários da vida real criados para suscitar nos espectadores o interesse em saber mais sobre a história por detrás da imagem.
As primeiras quatro semanas após o lançamento serão inteiramente focadas no novo posicionamento “Live for the story”, com campanhas a decorrer na TV, cinema e DOOH de forma a assegurar o máximo de alcance e criar reconhecimento junto de um público jovem. A mensagem será maximizada por uma estratégia de CRM e será vista nas lojas da Canon e dos revendedores parceiros, online e offline.
No âmbito deste lançamento, a Canon vai também iniciar a procura, nas redes sociais, de uma pessoa que queira viajar pelo mundo durante 365 dias, enquanto “storyteller” da Canon, a identificar e viver novas histórias todos os dias. Esta campanha de relações públicas e digital, intitulada “365 Dias de Verão”, será curada pela conhecida “storyteller” Zoë Kravitz. Os fãs e seguidores da Canon serão encorajados a partilhar no Instagram uma imagem de um momento memorável do seu verão e a respetiva história, utilizando a hashtag #liveforthestory e identificando a página da @Canon.pt, para a possibilidade de ser o grande vencedor.
“Manter uma posição relevante numa indústria que está constantemente a mudar e a evoluir é emocionante e é algo que estamos a aproveitar de forma a chegarmos a um público mais jovem”, diz Lee Bonniface. “Aqui na Canon podemos oferecer muito mais do que fotografia. Nós imprimimos memórias, nós guardamos memórias e ajudamos a criar memórias com aplicações como a Lifecake. As experiências são o mais importante e é aí que está o nosso foco. ‘Live for the story’ foi desenvolvida para inspirar as pessoas a fazer exatamente isso, a viver pelas histórias. Através de todos os elementos do reposicionamento da Canon estamos a encorajar todas as pessoas a estarem prontas para captar as histórias que criam todos os dias”.
Para garantir que um novo e jovem público é também motivado, uma estratégia integrada com influenciadores foi desenvolvida em todos os mercados europeus. Uma campanha de marketing reorientado tem também início através de “display banners” e nas redes sociais. Isto irá assegurar que o marketing estará focado nas pessoas certas e no momento certo e com máxima eficácia. “O ethos ‘Live for the story’ irá ajudar a definir os parceiros com quem a Canon trabalha e como tal alguns fotógrafos reconhecidos foram escolhidos e desafiados a fazer parte desta nova campanha através da criação de conteúdos criativos para a mesma”, continua Lee Bonniface. “A partir de hoje, o portfólio completo da Canon será atrativo para uma audiência mais jovem, ao mesmo tempo que se mantém relevante e focada nos clientes principais e leais à marca”.
