Pessoas modernas, positivas, confiantes, autênticas e com consciência ambiental. Essa é a inspiração por detrás do claim da C&A, “Wear the Change”, que a empresa acaba de estabelecer como uma proposta de marca e não apenas utilizada em campanhas com foco na sustentabilidade.
“Wear the Change” esteve intrínseco no ADN da marca ao longo dos seus 180 anos de história, no século XIX democratizou a moda criando coleções para todos o tipo de pessoas, estilos e idades e agora com a missão de fazer da sustentabilidade parte do Novo Normal.
Esta premissa será a base para todas as áreas do negócio. Dr. Maik Kleinschmidt, diretor de Marketing de Marca da C&A Europa, comentou: “este novo capítulo da nossa história vai transformar toda a experiência do cliente com a nossa marca. O nosso objetivo é modernizar a imagem da C&A e adaptá-la ao Novo Normal. Reforçámos três aspectos principais: sustentabilidade, relação qualidade/preço imbatível e abrangência dos nossos produtos, ou seja, uma vasta gama de roupa para todas as idades, sexos e tamanhos.Todos estes factores com uma imagem mais moderna que se mostra em todos os nossos canais”.
“A C&A vai continuar a ser uma marca para pessoas reais”, destaca Letícia Pérez de Camino, diretora de Marketing da C&A em Espanha e Portugal, “com esta nova imagem queremos estar ainda mais próximos das crenças do nosso cliente que preconiza o respeito pelo próximo, e é cada vez mais preocupado com o meio ambiente, onde a moda não deve disfarçar, mas sim revelar quem ele realmente é“.
Coleções sustentáveis
Antes de se tornar a sua proposta de marca, #WeAreTheChange tem sido a bandeira das coleções e iniciativas mais sustentáveis. Com 50% das coleções feitas com materiais mais sustentáveis e inovações notáveis, como o lançamento da primeira t-shirt nível ouro Cradle to Cradle Certified em 2017, ou a mais recente inovação deste ano, o denim mais sustentável do mundo, a C&A é pioneira no campo da sustentabilidade na indústria da moda.
Na nova identidade da marca, as duas letras icónicas do logotipo perderam a moldura de vieira e aparecem maiores do que nunca em imagens nítidas, em espaços abertos com modelos reais com uma atitude positiva perante a vida.
