A Label é responsável pela criação do conceito “Blue é meme para ti”, para a marca de refrigerantes Blue, com o qual se pretende posicionar junto da Geração Z.
Alexandre Nobre, Creative Director da Label, conta que “’meme para ti’ nasce em resposta à ambição da Blue de se tornar a bebida da Gen Z. Inspirado na cultura internética, é um conceito que materializa bem a atitude da marca, ‘pisca o olho’ aos memes – fenómenos culturais e virais do universo digital, próximos do ‘target’ da marca, ao mesmo tempo que permite uma leitura coloquial de ‘mesmo’. Sendo a Blue uma marca que tem nas redes sociais o seu maior canal de comunicação, o seu discurso tem de, naturalmente, responder àquilo que é o seu posicionamento irreverente e disruptivo e falar com o seu público de forma genuína e ‘meme na boa’”.
A Label foi inicialmente desafiada pela Blue a garantir uma presença de marca diferenciada em todos os seus “touchpoints”. Da estratégia criada em torno do conceito “Blue é meme para ti”, surgiu também a associação ao universo dos youtubers. “Entretanto, além da estratégia global da marca, a Label ganhou ainda a gestão das redes sociais da Blue, assegurando a presença da marca naquele que é o principal canal de comunicação do ‘target’ e com o objectivo de aumentar a eficácia da estratégia definida”, revela ainda Raquel Serrano Alves, Client Service Director da Label.
A estratégia da Label esteve já em ação quando a marca esteve presente na Futurália, em março, com um Estúdio Blue, onde a Geração Z foi desafiada a mostrar se “ser youtuber é meme para ti”. Também a presença nos YouFest Awards, a primeira gala que premeia os melhores criadores de conteúdos digitais em Portugal, que decorreu no final de abril e onde a Blue foi a principal patrocinadora, foi toda pensada pela Label: a luta de likes “Blue Likeout”, a presença nos “meet n´greets” entre fãs e dezenas de youtubers, a presença na gala de entrega de prémios, desde a “Blue Carpet” transmitida ao vivo na RTP Play e no Instagram @festablue.pt, até à visibilidade no palco, e à entrega do “Prémio Revelação Blue” a Windoh, youtuber que conta com cerca de 1,3 milhões de seguidores no Youtube.
