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A Blandy’s Madeira, produtora de vinho Madeira há mais de dois séculos, anuncia o lançamento da sua nova linha de vinhos Madeira de 10 anos de idade.
A nova linha, composta por vinhos de diferentes graus de doçura (seco, meio seco, meio doce e doce), traz consigo uma reformulação visual ousada que se destaca no mercado: garrafas de vidro transparente e rótulos coloridos, em forte contraste com a tradicional apresentação dos vinhos Madeira.
O objetivo, diz a marca, é “apelar à versatilidade do vinho Madeira, ajudando o consumidor a fazer a correta escolha de casta“.
Campanha Unconventional
Com o objetivo de apresentar esta nova família de vinhos de uma forma disruptiva, a diretora de marketing da Blandy’s Madeira, Joana Lomelino Freitas, desafiou a agência criativa NUTS Branding a desenvolver a campanha de lançamento. A agência, especializada em comunicação para o sector da gastronomia e hospitalidade, foi fundada há uma década por Patrícia Conde, e aceitou a missão de criar uma campanha que quebrasse os paradigmas da comunicação tradicional dos vinhos Madeira.
Segundo Joana Lomelino Freitas, diretora de Marketing e Comunicação da Blandy’s, “com a campanha Unconventional decidimos romper com os moldes tradicionais da comunicação dos vinhos Madeira, introduzindo uma abordagem inovadora e irreverente. Esta campanha representa o espírito ousado da Blandy’s, uma marca com mais de 200 anos de história, mas que nunca teve receio de se reinventar. Queremos surpreender e envolver um público que aprecia autenticidade, mas também valoriza a originalidade. Unconventional é a celebração do caráter único dos nossos vinhos, combinando tradição com modernidade e mostrando que o Madeira pode ser clássico, sem deixar de ser inesperado“.
“Uma nova geração de vinho Madeira”
A assinatura da campanha, “Uma nova geração de vinho Madeira”, reflete, não apenas uma nova forma de consumir este produto icónico, mas também a passagem de testemunho dentro da própria família Blandy. Sob a liderança de Chris Blandy, representante da 7ª geração, a marca está a renovar o seu portfólio e a abraçar um futuro mais dinâmico e criativo, sempre fiel à sua herança.
Os vinhos são resultado do trabalho de pesquisa e da experiência do enólogo Francisco Albuquerque, envelhecidos durante 10 anos em cascos de carvalho, utilizando o tradicional processo de “Canteiro” nas centenárias adegas Blandy’s Wine Lodge e nas novas instalações da empresa no Caniçal.
A campanha terá uma presença multimeios, que incluem o aeroporto da Madeira, mupis nas ruas do Funchal, ativações em pontos de venda nacionais e uma forte campanha digital, que pretende atingir tanto o público nacional como turistas.
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