A aproximação da Black Friday e do Natal deverá aumentar a procura por profissionais nas áreas do comércio e da logística, seguindo-se a consultoria e as indústrias extrativas. Segundo a Eurofirms – People first, a procura por estes perfis deverá atingir um pico em novembro e manter-se elevada até ao final do ano.

A previsão tem por base os dados de 2025, quando cerca de um terço das vagas registadas pela empresa correspondeu ao retalho, mais 12,5% do que no ano anterior.

Em novembro de 2025, a procura de candidatos através da Eurofirms aumentou 7,1% face ao mês anterior, mantendo-se elevada em dezembro. Entre os perfis com maior crescimento estiveram os ligados à logística, nomeadamente operários de montagem e de armazém, cuja procura aumentou 150% em novembro face a outubro.

De acordo com Lucília Queirós, Commercial Business Leader da Eurofirms Portugal, “os dados demonstram que o reforço das equipas já não se concentra num único momento. As empresas começam a preparar-se antecipadamente, mas novembro continua a representar um pico importante associado à Black Friday, que depois se prolonga durante dezembro com as necessidades características da época natalícia”.

Consumo acelera durante a Black Friday

O aumento das necessidades de mão de obra ocorre num período em que também a atividade económica apresenta maior dinamismo. A atividade económica portuguesa cresceu, em média, 2,8% em novembro e dezembro de 2025, acima dos 1,4% registados no período homólogo do ano anterior.

Os indicadores associados à atividade e ao consumo diário, como as compras com cartão, as importações e as exportações, reforçam esta tendência: no seu conjunto, passaram de 0,9% em outubro para 3,5% em novembro, atingindo um máximo de 9,1% no dia 28 de novembro, data da Black Friday em 2025.

Esta concentração da atividade ajuda a enquadrar o aumento das necessidades operacionais das empresas neste período. A aceleração do consumo coincide com o reforço da procura por trabalhadores, sobretudo em funções diretamente associadas à preparação, movimentação e distribuição de produtos.

Retalho concentra maiores aumentos de atividade

O setor retalhista ganha destaque ao representar alguns dos aumentos de consumo mais expressivos durante a Black Friday. No dia da efeméride, o número de compras no setor da moda foi 184% superior à média diária registada em novembro de 2025, seguindo-se o material recreativo e desportivo, com um aumento de 141%. Por sua vez, os produtos de beleza, cosmética e perfumes registaram um crescimento de 140%, já a cultura e entretenimento apresentaram um acréscimo na ordem dos 57%.

Segundo Lucília Queirós, “esta concentração da atividade no retalho não é pontual, sendo que os dados demonstram que é um fenómeno que se tem vindo a repetir desde 2022. Paralelamente, o canal digital tem garantido relevância na resposta dos consumidores, uma vez que uma em cada quatro compras é realizada online”.

“Este cenário ajuda também a explicar a relevância dos perfis ligados à logística durante a campanha. A concentração das compras no retalho, a par do peso assumido pelo comércio online, aumenta as necessidades operacionais associadas à preparação, armazenamento e movimentação de produtos num período particularmente intenso para as empresas”, acrescenta a responsável.

Ofertas para vendedores aumentam 60% antes da Black Friday

A necessidade de preparação antecipada é também visível nos perfis ligados diretamente às vendas. Os perfis comerciais são apresentados nos dados analisados pela Eurofirms como a segunda profissão mais procurada no país e a terceira com maior número de inscritos nas listas de desemprego.

Em outubro de 2025, ainda antes do pico da Black Friday, as ofertas dirigidas a vendedores aumentaram 60% face a setembro. A evolução torna-se particularmente relevante quando comparada com o comportamento global do mercado: no mesmo mês, o conjunto das ofertas registadas no país recuou quase 11%.

“Para muitas empresas, esperar por novembro significa chegar tarde. A procura por vendedores já em outubro e o crescimento posterior dos perfis logísticos mostram que o reforço das equipas acontece por fases, à medida que diferentes áreas da operação ganham intensidade”, explica a Commercial Business Leader da multinacional de gestão de talento.

Reforço sazonal mobiliza perfis cada vez mais diversos

A resposta a estas necessidades de contratação é assegurada por um universo diversificado de trabalhadores. Segundo a análise da Eurofirms, mais de metade dos trabalhadores contratados para o reforço de Natal são de nacionalidade estrangeira, encontrando nestas oportunidades uma possibilidade de entrada ou integração no mercado de trabalho português.

Esta realidade acompanha uma transformação mais ampla do mercado de trabalho nacional. Em dezembro de 2025 estavam registados 840 mil contribuintes estrangeiros, equivalente a quase 18% do total de afiliados nesse mês, quando há uma década representavam apenas 4,5%.

No que diz respeito aos setores com maior representatividade de trabalhadores estrangeiros, o alojamento e restauração, juntamente com as atividades administrativas e a construção são os mais relevantes. Já o perfil predominante situa-se entre os 30 e os 39 anos, destacando-se trabalhadores provenientes do Brasil, Índia e Angola. A este grupo juntam-se jovens e estudantes que procuram um rendimento adicional ou uma primeira experiência profissional, pessoas desempregadas ou em transição profissional.

Destacam-se ainda os trabalhadores que procuram complementar os seus rendimentos, assim como os profissionais com mais de 45 anos que valorizam oportunidades com horários ajustados à sua disponibilidade.