As marcas de bebidas alcoólicas premium continuaram a crescer e a vender apesar da crise mundial do custo de vida, revela um especialista da Euromonitor International.
Spiros Malandrakis, diretor de Bebidas Alcoólicas da Euromonitor International, afirmou que, do champanhe ao gin inglês ultra-premium, da tequila ao prestigiado Dark Rum, passando pelas bebidas espirituosas não alcoólicas e pelos bitters para aperitivos, a premiumização continua a ser uma prioridade.
“Esta é uma premiumização contra todas as probabilidades. O impulso aspiracional está a ultrapassar a crise do custo de vida. De facto, os segmentos emblemáticos, que estão agora intrinsecamente associados ao consumo aspiracional e às ofertas cada vez mais sofisticadas, estão entre os que registam melhor desempenho em termos de vendas“, afirmou.
A compra de vinhos, bebidas espirituosas e alternativas não alcoólicas premium pelos consumidores durante a mais acentuada crise inflacionista da história moderna reflete a diversidade de comportamentos e motivações dos consumidores que existem numa população.
Para muitos consumidores, o consumo de produtos premium é visto como uma forma de desfrutar de luxos ocasionais ou de escapismo. O consumo de vinhos e bebidas espirituosas premium também pode ser visto como um “status symbol” ou um reflexo do gosto pessoal e da sofisticação. “Alguns consumidores estão dispostos a afetar uma parte do seu rendimento para manter o seu estilo de vida desejado, impressionar os outros e demonstrar a sua posição social ou os seus conhecimentos no domínio dos vinhos e das bebidas espirituosas“, continua a consultora.
Spiros Malandrakis afirma que “a marcha inexorável em direção a ofertas cada vez mais premium tem sido um tema e um motor fundamental para a indústria das bebidas alcoólicas durante décadas e não há nenhuma categoria que permaneça imune à relevância da tendência e ao seu apelo a longo prazo. À medida que uma das espirais inflacionistas mais acentuadas da história moderna exerce uma pressão extraordinária sobre os rendimentos discricionários dos consumidores, o mantra da premiumização está a ser posto à prova e os resultados refletem como está solidamente enraizado. Contrariamente às expectativas e aos paralelos com os ciclos recessivos anteriores, não há sinais significativos de uma descida sustentada ou acentuada – pelo menos por enquanto“.
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