O grupo italiano Barilla destacou o mercado japonês como uma prioridade para a próxima fase do seu plano de expansão internacional.
A empresa estabeleceu um ambicioso objetivo de, a médio prazo, se tornar líder daquele que é o 6.º maior mercado mundial de massas em valor. O plano passa por aumentar a sua participação de 3% para 20%.
A Barilla duplicou as despesas de marketing e, pela primeira vez, vai dirigir-se aos consumidores japoneses através de campanhas televisivas e também em redes sociais.
A empresa italiana está especialmente interessada em educar o consumidor japonês sobre a qualidade e variedade de massas, incluindo o novo segmento mais saudável.
