A marca de Vinhos Verdes Aveleda apresenta um novo conceito de comunicação que visa evidenciar a sua mestria na área da viticultura, dando especial enfoque à sua origem.
Sob o mote “Pequenos Detalhes, Grande Vinhos”, a marca Aveleda desafia o consumidor a olhar para o vinho além da garrafa. Para a marca, a grandeza de um vinho deriva do valor que se dá aos pequenos detalhes da sua produção e só através da soma de todas essas particularidades é possível produzir grandes vinhos. Todos os materiais de comunicação passam, assim, a refletir estas mensagens-chave.
Este reposicionamento da marca conta com a assinatura da agência criativa Razão, que desenvolveu o novo conceito da Aveleda e acompanhou todo o processo.
Para Beatriz Santos, gestora da marca Aveleda, “à medida que o vinho português é cada vez mais valorizado pelo ‘trade’ e pelo consumidor, é importante consciencializar para estes aspetos únicos dos nossos vinhos e da nossa prática vitícola. Este tipo de comunicação, além de ser extremamente original, porque rompe com os clichés da comunicação no sector do vinho, é um bom exemplo daquilo a que se chama ‘naked comms’, uma comunicação transparente, autêntica, ‘what you see is what you get’“.
Preservando até hoje o seu cariz familiar, a marca Aveleda considera essencial esta aposta nas origens, onde o perfil do vinho é definido. António Guedes, administrador do Grupo Aveleda, acrescenta que “o cuidado que temos na seleção das parcelas, na preparação dos solos, o rigor com o qual levamos a cabo as operações mais importantes na vinha, como a poda, as operações em verde e controlo da canópia. Estas são operações de extrema importância no perfil e qualidade de um vinho, mas que muitas vezes passam despercebidas. Na Aveleda costumamos reparar e aproveitar aquilo que a maioria facilmente descura como irrelevante ou banal. É nestes detalhes que muitas vezes se escondem os segredos para os grandes vinhos”.
