A Auchan suspendeu vários dos seus investimentos em França para se concentrar numa ofensiva sobre os preços.
O Blog Mulliez fala da existência de uma nota interna, difundida no final de maio aos diretores de loja, onde Vincent Mignot, diretor geral da Auchan França, aponta uma suspensão imediata de todos os investimentos e de todos os novos projetos Drive assim como o abandono das ampliações de lojas. Os fundos aqui economizados servirão para reforçar as lojas, muito afetadas pelas agressivas estratégias de preço levadas a cabo pelo E.Leclerc, Géant Casino e Carrefour nos últimos meses.
Estratégia
Desde o início do ano que a Auchan França está a desenvolver uma estratégia de reconquista comercial, baseada numa baixa dos preços, comparadores nas lojas e fortes campanhas na TV que alternam o discurso entre a variante preço e a escolha, um dos pontos fortes historicamente reconhecidos à Auchan.
