A retalhista francesa Auchan anunciou o lançamento de uma nova marca de cosmética, Cosmia, em 2017. A linha de beleza, que apresenta mais de 500 SKUs, incluindo uma gama completa de maquilhagem e produtos de higiene pessoal, apresenta-se com um posicionamento médio.
A origem europeia do produto é fortemente enfatizada, recapitulando a nova estratégia da Auchan para a marca própria. A Auchan tem unidades de produção de MDD na maior parte dos seus mercados-chave, nomeadamente a França, a China e a Rússia, com este último a beneficiar do maior investimento.
Este novo desenvolvimento também se alimenta do projeto de consolidação de insígnias da retalhista sob a identidade Auchan, que construirá sinergias na cadeia de abastecimento, com a Rússia a atuar como uma ponte logística entre a Europa e a Ásia.
Esta não é a primeira incursão da Auchan nas marcas próprias de cuidados pessoais e beleza. A retalhista já tem uma marca de beleza padronizada sob a insígnia Auchan. No entanto, esta nova gama, representa um esforço para consolidar uma nova identidade e reputação para o operador de hipermercados.
