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“Há coisas que só na Auchan”: é esta a premissa da mais recente campanha da Auchan,dedicada aos produtos e gamas da sua marca própria.
Com mais de cinco mil referências nas mais variadas áreas – alimentação, beleza, casa-decoração, bricolage, pet, jardim, eletrónica de consumo, vestuário, entre outras –, a Auchan pretende, com esta campanha, “dar destaque não só aos seus produtos mais diferenciadores, como também às categorias onde é distintiva“.
Paralelamente, com este novo conceito, a retalhista materializa o seu propósito de “alimentar uma vida melhor e preservar o planeta”. Com uma mensagem, a Auchan optou por destacar nas várias comunicações “aquilo que todos mais valorizamos nas nossas casas e que apenas encontramos dentro delas“. Por esta razão, em cada um dos filmes publicitários desenvolvidos para cada produto ou gama, há uma história a ser contada, partindo da mensagem base “Há coisas que só acontecem em minha casa”.
Objetivo
“Na Auchan existem várias gamas e produtos que nos diferenciam dos concorrentes. Com esta nova campanha, queremos aproximar-nos tanto de quem consome os nossos produtos, como de quem os compra e demonstrar que, à semelhança das coisas que só temos em nossa casa, também há coisas que só encontramos na Auchan. A marca Auchan, por exemplo, tem muitos produtos em praticamente todas as áreas; a área de Sabores do Mundo apresenta produtos de cerca de 21 países e quatro continentes e a nossa oferta de biológicos é a maior comparativamente aos nossos concorrentes. Acreditamos que esta campanha mostra aquilo que mais importa aos consumidores e shoppers: excelentes produtos, a ótimos preços”, refere Solange Farinha, diretora de Marketing e Cliente e Digital da Auchan Retail Portugal.
O primeiro anúncio com o novo mote apresentou uma exclusiva gama de iogurtes de cabra Auchan Bio e o segundo, que pode ser agora visto, apresenta as fraldas Auchan Baby. Ao longo do ano, vão surgir mais filmes publicitários centrados noutros produtos.
Esta campanha, desenvolvida pela Bar Ogilvy, estará presente em televisão, rádio, digital, outdoors e nas plataformas online da marca. O planeamento de media é da responsabilidade da Essence MediaCom.
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