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A Auchan Retail Portugal uniu-se ao Centro de Medicina de Reabilitação de Alcoitão (CMRA) numa parceria que visa promover um desenvolvimento infantil mais inclusivo. A colaboração atua em duas frentes: um novo sistema de categorização de brinquedos e o apoio ao programa terapêutico intensivo Casa da Árvore.
No que diz respeito aos brinquedos, a insígnia da distribuição vai reformular a forma como apresenta a gama One Two Fun (OTF), substituindo a tradicional classificação por idade por uma segmentação orientada para estímulos e competências de desenvolvimento. Esta nova abordagem pretende facilitar a escolha de brinquedos mais adequados às necessidades sensoriomotoras e cognitivas de cada criança, com especial impacto para crianças com alterações no desenvolvimento. A iniciativa arranca com os brinquedos de verão e estender-se-á à coleção de Natal, com o objetivo de abranger toda a gama OTF.
Casa da Árvore
Já na vertente terapêutica, a Auchan irá patrocinar a participação de três crianças no programa intensivo Casa da Árvore, do CMRA. Esta intervenção multidisciplinar, centrada em crianças com paralisia cerebral, integra fisioterapia, terapia da fala, terapia ocupacional e apoio educativo, com um plano personalizado de 60 horas ao longo de duas semanas. A primeira edição decorrerá entre 25 de agosto e 5 de setembro.
Margarida Monteiro, diretora de marca da Auchan, sublinha que a responsabilidade social é um pilar fundamental. “Esta parceria reflete o nosso compromisso com uma sociedade mais igualitária e com soluções que melhorem efetivamente a vida das crianças e das famílias”.
A diretora clínica do CMRA, por sua vez, salienta que esta colaboração “permite que mais crianças tenham acesso a terapias diferenciadoras e que as famílias encontrem propostas mais ajustadas aos ritmos e necessidades dos seus filhos”.
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