A Auchan criou uma nova identidade para grande parte das suas marcas já disponíveis, garantindo, com isso, uma melhoria na sua oferta, através de novas gamas, novas receitas, embalagens mais ecológicas e opções mais diversificadas e versáteis.
Além destas novidades, a retalhista desenvolveu duas novas marcas: a À Mesa em Portugal, inserida no segmento alimentar, para oferecer produtos regionais acessíveis a todos, independentemente do local onde vivem, e a Auchan Better Life, que apresenta produtos PGC, nas categorias de drogaria e perfumaria (higiene), com uma composição natural e mais amiga do ambiente.
Rebranding
Assim, no segmento alimentar, três marcas veem agora a sua imagem e conceito totalmente renovados: a Auchan Pássaro Vermelho, que oferece “minimalismo e acessibilidade com uma qualidade superior e transparência nas origens“; a Auchan Collection, que integra “uma seleção criteriosa de produtos gourmet e receitas sofisticadas de qualidade organolética superior“; e a Auchan Bio, com “produtos biológicos de confiança, que conjugam o rigor da agricultura biológica com a qualidade organoléptica e gustativa dos ingredientes“.
A Auchan Baby, que comporta uma gama de produtos essenciais para o bem-estar do bebé, assim como a Auchan Cosmia e a Auchan Cosmia Bio, marcas de produtos de beleza naturais, foram também renovadas, sendo que a última assume, agora, um perfil de marca mais inclusivo, através de uma oferta diversificada e não segmentada, com um posicionamento acessível e educativo.
As marcas InExtenso (têxtil para homem, senhora, bebé, criança, calçado e interiores), Qilive (produtos multimédia e eletrodomésticos) e Actuel (têxtil lar e decoração) passaram também por um processo de rebranding, assumindo, doravante, um posicionamento mais sustentável, assente numa oferta de linhas de roupa ecológicas para toda a família, tecnologia sustentável e económica e ideias simples e inspiradoras para a casa, respetivamente.
De recordar que a retalhista detém ainda as marcas One Two Fun (brinquedos), Garden Star (jardim e exterior) e Airport (malas e trolleys). Com esta restruturação, a Auchan desenvolveu, ainda, o conceito transversal AuchanLab, pensado para construir e consolidar a credibilidade das suas marcas. Criado por especialistas e designers, visa garantir a promessa de qualidade, responsabilidade e segurança de cada marca.
Campanha focada no segmento alimentar
Na nova campanha para o mês de março, assinada pela Bar Ogilvy, a Auchan destaca a oferta das suas marcas no segmento alimentar, mostrando que a poupança também se faz com produtos de qualidade.
Esta campanha está presente em televisão, rádio, outdoors e nas plataformas online da marca. O planeamento de media é da responsabilidade da MediaCom.
