No âmbito da estratégia de internacionalização da cortiça portuguesa, a Associação Portuguesa da Cortiça (APCOR) investiu 7,8 milhões de euros numa campanha.
O InterCork III pretende reforçar a preponderância da cortiça no mundo, alcançando, nos próximos três anos, a meta dos mil milhões de euros em exportações. Financiado por fundos comunitários, o novo InterCork decorrerá até 2017 e contemplará 10 mercados – Estados Unidos da América, França, Alemanha, Itália, China, Brasil, Espanha, Suécia, Dinamarca e Reino Unido –, mais um do que na edição anterior. “Em 2015 registámos um crescimento na ordem dos 6,3%, atingindo assim os 899,3 milhões de euros em exportações, pelo que, a manter a atual rota de crescimento constante e com uma campanha de promoção internacional eficaz, a meta dos mil milhões de euros em 2018 é cada vez mais uma realidade”, sublinha João Rui Ferreira, presidente da APCOR.
As grandes novidades são o regresso à comunicação no Reino Unido, mercado não contemplado no anterior programa, e a aposta na divulgação das novas aplicações e potencialidades da cortiça junto das universidades e centros de investigação e desenvolvimento. Dirigida essencialmente ao grande público, mas também às indústrias nas quais a matéria-prima apresenta um forte potencial, a nova campanha promete mostrar como a cortiça pode ser um verdadeiro laboratório vivo, apresentando as suas mil e uma aplicações para os mais variados sectores de atividade.
O concurso público internacional para a escolha das agências de comunicação deverá estar concluído até ao final do terceiro trimestre, altura a partir da qual terá início a campanha nos mercados identificados. Recorde-se que, num investimento global que representa já os 50 milhões de euros, e com mais de uma dezena de prémios arrecadados, o InterCork III é a sétima campanha de comunicação e promoção da cortiça portuguesa no mundo desde 1999.
