A Knorr acaba de lançar uma nova campanha de marketing que inclui uma curta-metragem dirigida pela diretora premiada Tatia Pilieva e revela o enorme poder que o sabor tem.
A marca quer inspirar a nova geração de amantes da cozinha, millennial foodies e bloggers com elevados conhecimentos gastronómicos através dos seus produtos, de uma linguagem mais jovem e contemporânea e da criação de conteúdos cativantes e suscetíveis de serem partilhados, que têm por base as experiências pessoais que todos temos com o sabor e com os alimentos. “Nunca houve uma altura tão boa como esta para se ser uma marca de comida. Knorr está a aproveitar este contexto emocionante, em que a cultura gastronómica se tornou realmente uma tendência, em que os chefs são as novas celebridades e os bloggers de culinária chegam a milhões de seguidores. A comida e o sabor são o centro de tudo o que fazemos em Knorr e estamos muito satisfeitos por partilhar o nosso entusiasmo com o mundo. Esta brincadeira de falar dos gostos alimentares como um fator importante para as nossas relações com os outros foi uma forma engraçada que arranjámos para provar que o sabor é, de facto, muito importante”, afirma Ukonwa Ojo, Senior Global Director da marca Knorr.
“Amor à Primeira Garfada” é um exemplo claro desta estratégia. A nova campanha combina um filme com uma aplicação interativa, que está alojada no microsite do projeto e permite que cada pessoa descubra o seu Perfil de Sabor, tendo depois acesso a sugestões de receitas relacionadas com o mesmo.
Tudo começou com um estudo que envolveu 12 mil pessoas, de 12 países diferentes, e que tinha como objetivo chegar a uma visão global não só acerca do verdadeiro significado do “sabor” para as pessoas, mas também do papel que este desempenha nas suas vidas. Uma das principais descobertas deste estudo foi que três em cada quatro dos inquiridos (78%) demonstraram uma maior tendência para se sentirem atraídos por indivíduos com gostos alimentares semelhantes aos seus.
Com base nesta revelação, a marca decidiu pôr a teoria à prova e conduzir a experiência social que deu origem ao filme da campanha: uma série de “blind dates” intimistas e que juntaram casais de desconhecidos, apenas com base nos seus gostos alimentares e nos seus perfis de sabor. A ideia era verificar se a paixão partilhada por certos alimentos tinha realmente o poder de criar química entre as duplas.
O vídeo foi desenvolvido pela agência criativa de marketing MullenLowe e conduzido por Tatia Pilieva, diretora responsável pelo sucesso viral “First Kiss”, vencedor de um Leão de Ouro em Cannes, em 2014.
Veja aqui o vídeo:
