A Amazon já começou a vender as suas primeiras marcas próprias de perecíveis, que incluem os cafés Happy Belly e as papas Mama Bear. Estas marcas estão apenas disponíveis para os clientes Prime.
Segundo o The Wall Street Journal, a empresa preferiu fazer este lançamento com discrição e nenhum dos produtos leva a designação da Amazon na sua embalagem. Em contrapartida, aparece o distribuidor AFS Brands, acrónimo da Amazon Fulfillment Services.
Há meses que a Amazon vinha a trabalhar na sua introdução no mercado e, para além destas categorias, estão previstas marcas para frutos secos, chás, especiarias e vitaminas.
