A ALDI apresenta a sua campanha de Natal, materializada no seu jingle natalício, que conta com a participação da Skoola, uma academia de música urbana, para jovens entre os 10 e 18 anos, situada no Village Underground, em Lisboa, e que tem por premissa a promoção da inclusão social e a igualdade de oportunidades de crianças e jovens da Área Metropolitana da capital.
Com um propósito de investimento e apoio à educação artística nacional, este projeto vai permitir a muitos jovens, alguns dos quais em situação de risco, prosseguirem o seu sonho de estudar música, uma vez que, através do mesmo, a insígnia irá contribuir com 50.000 euros para apoiar a missão desta Academia.
Atualmente, 80% dos jovens da Skoola são bolseiros, e, em julho deste ano, a escola perdeu o financiamento que assegurava a atribuição destas bolsas desde a sua fundação, há cerca de três anos. Movida pela sua missão de fazer a diferença e apoiar as comunidades onde está inserida, a ALDI decidiu proporcionar um Natal diferente a estes jovens, com o desafio acrescido de adicionarem a sua criatividade, irreverência e identidade artística à mensagem de Natal do retalhista. E assim surgiu “Uma Música de Natal Diferente”.
“‘Uma Música de Natal Diferente’ é mais do que uma música natalícia. Concretiza a nossa vontade em fazer a diferença na vida das pessoas e de criar novas oportunidades para todos os jovens, garantindo a igualdade no acesso à educação musical. Não pudemos ficar indiferentes ao talento que existe na Skoola e, perante os desafios que a escola atualmente enfrenta, quisemos garantir que estes jovens continuam a crescer e a desenvolver-se através da música, envolvendo-os também naquilo que é o ADN da ALDI. Juntos criámos algo profundamente inspirador, que transmite exatamente a mensagem que queremos passar nesta época: que o Natal não são os enfeites ou as luzes, mas sim as pessoas e sentimentos como a solidariedade e a igualdade. No fundo, o Natal somos nós”, salienta Ricardo Santos, Managing Director Marketing & Communication da ALDI Portugal.
E acrescenta que: “esta é a primeira música de Natal da ALDI Portugal e não podíamos estar mais satisfeitos com o que representa e acarreta. Decidimos arriscar com propósito, trazendo uma visão mais humana e real do Natal”.
Juntando jovens de vários contextos sociais, idades e diferentes histórias de vida, a ALDI e a Skoola trazem a palco a diferenciação e a mistura de diferentes ideias e talentos.
Mariana Duarte Silva, diretora e fundadora da Skoola, reforça que “esta campanha acontece numa altura crítica para o projeto, em que era preciso dar um salto na visibilidade do mesmo, saltar os muros da Academia e mostrar-nos ao mundo. Mostrar que todos podem criar música, desenvolver o seu lado artístico, afirmar a sua identidade, ter orgulho nas suas criações, independentemente do lugar onde se nasce. O acesso à cultura está consagrado na Declaração Universal dos Direitos Humanos, e a Skoola promove não só o acesso à mesma, mas também o direito de participar, criar e construir novas culturas, pelo meio da música e não só. Participar nesta campanha da ALDI foi duplamente enriquecedor: para os jovens, que sentem um orgulho enorme na co-criação deste jingle com o artista Fred Ferreira, e para toda a equipa Skoola, que pode, desta forma, sonhar mais alto e concretizar os seus objetivos”.
Produzido por Fred Ferreira, produtor musical, o novo jingle de Natal da ALDI vai estar disponível em televisão, rádio, digital e nos cinemas NOS. A assinatura desta campanha de Natal é da Uzina.
Skoola
Fazer a diferença faz parte do ADN da ALDI, estendendo-se não só à sua forma de atuar no mercado português, de envolvimento e relação com as comunidades, mas à diferenciação que os clientes encontram na visita às suas lojas: desde os produtos de elevada qualidade e frescura com preços imbatíveis, às suas semanas temáticas com produtos de todo o mundo e ao seu bazar inovador.
Ricardo Santos reforça: “a vontade em fazer a diferença e de inovar é algo que a ALDI e a Skoola têm em comum. Por isso, a ligação entre a nossa marca e esta escola urbana, inovadora, que desafia o convencional, foi imediata. A Skoola é diferente e nós também”.
Mariana Duarte Silva acrescenta que, “em praticamente três anos de existência, já passaram pela Skoola mais de 400 jovens, 80% dos quais bolseiros, que deram origem a mais de 40 temas originais e um EP de cinco músicas. Foram mais de 1000 horas a fazer música, num espaço que visa envolver e proporcionar novas experiências, mas também dar liberdade e segurança aos jovens. A este portefólio, junta-se agora a primeira música de Natal da ALDI, e estamos muito contentes por fazer parte deste marco importante da sua história”.
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