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“Sucesso é ter milhões… de quê?”. É desta pergunta que parte a nova campanha do gin premium português, Adamus. Enquadrada no reposicionamento da marca, lançado em dezembro de 2023 com a assinatura internacional “You Made It”, a campanha mantém o tema do sucesso, mas aborda-o por uma perspetiva diferente.
Partindo da pergunta “Sucesso é ter milhões… de quê?”, a marca reforça que “é tempo de reavaliar a nossa definição de sucesso” e convida o público a fazê-lo através do site www.youmadeit.pt. Aí, para além de encontrarem o manifesto da campanha, as pessoas podem partilhar a sua visão sobre o sucesso e ajudar a construir uma nova consciência sobre o que significa para cada pessoa em Portugal.
Ativação
Numa carta digital enviada aos clientes, os fundadores de Adamus (Carlos Santos, Pedro Carvalho e Sara Baía) assumem que criaram a bebida que queriam, sem olhar a custos, e que começaram “a perceber como partir dela para deixar um impacto maior no mundo”.
Por isso, oferecem 20% de desconto numa primeira encomenda em www.adamusgin.com, como agradecimento a todos os que preencham o questionário e ajudem nesta importante recolha de informação sobre o tema. Na mesma carta, assumem o compromisso de que este inquérito será o ponto de partida para se “pensar numa forma de educar, de mostrar visões diferentes, de abrir caminho para que cada um de nós possa lutar por aquilo que, para si, é o verdadeiro sucesso”.
Pedro Girão, CEO da Triber Agency, explica que “neste percurso que temos feito com a marca, fomos ouvindo cada vez mais o nosso cliente e entendendo melhor as suas dores, angústias e reflexões”. E foi essa ligação ao cliente que mostrou que “pessoas que a sociedade vê como tendo sucesso e pessoas que ainda trabalham para isso, têm um desafio comum: tentar que esse sucesso traga mais felicidade do que ausências, perdas, desencontros importantes…”. Por isso, explica, “quisemos trazer qualquer coisa que pareça estranho numa primeira leitura e que nos deixe a pensar numa segunda, partindo para uma reflexão que é pessoal e pode mudar os rumos de algumas vidas”.
“Este partir do cliente, ouvi-lo e entendê-lo é o que faz de Adamus uma marca tão especial”, acrescenta, por sua vez, o Brand Manager de Adamus, Daniel Marques.
Razão pela qual, “sentimos que o conceito apresentado pela Triber nos permite dar um passo em frente em termos de marca: já o fazíamos com as nossas bebidas e agora fazêmo-lo também em termos emocionais e sociais, colocando um tema que preocupa os nossos clientes na ordem do dia”.
Campanha
Para além da presença massiva nas ruas no período do verão em outdoors e mupis, a Adamus fará um forte investimento em redes online que vão de Google (display e search) a Facebook, Instagram e redes afiliadas. A campanha tem associadas ofertas únicas na loja online www.adamusgin.com, como oferta de copos na compra de bebidas e outras surpresas, que serão anunciadas ao longo da campanha.
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