A Danone pretende consolidar a gama Activia Triplo Zero como uma das apostas estruturais da marca, combinando o seu posicionamento na saúde digestiva com uma formulação sem açúcares adicionados, sem lactose e sem matéria gorda.

A nova edição limitada de Activia Triplo Zero Líquidos surge num momento em que a Danone procura aproximar o posicionamento funcional da marca das rotinas e das preocupações atuais dos consumidores. Segundo Marta Guerreiro, Senior Brand Manager de Activia na Danone, a gama traduz a evolução de uma marca que, após três décadas no mercado, pretende continuar a apoiar a saúde digestiva através da investigação, da nutrição e de soluções adaptadas a diferentes perfis de consumo.

A responsável sublinha que a presença da Activia no mercado não se limita à comercialização de iogurtes, estando sustentada também pelo trabalho desenvolvido nos centros de investigação da Danone. “Temos mais de 20 estudos científicos publicados. É um produto muito presente na vida dos portugueses, também pela sua funcionalidade e intimamente ligado à saúde digestiva”, afirma.

Base científica

Esta base científica mantém-se como um dos elementos centrais da marca, mas é acompanhada por uma aproximação crescente ao quotidiano dos consumidores. A Activia tem vindo a enquadrar a saúde digestiva num conceito mais amplo de bem-estar, relacionando-a com quatro dimensões das rotinas diárias: o sono, o exercício físico, a alimentação e a gestão do stress.

É neste contexto que se insere a gama Triplo Zero. Além dos milhões de probióticos presentes na gama, os produtos não contêm açúcares adicionados, lactose ou matéria gorda. A formulação procura responder à maior atenção dada ao consumo de açúcar e às necessidades dos consumidores com intolerância à lactose, sem abandonar o território da saúde digestiva construído pela Activia ao longo dos últimos 30 anos.

“O que tentámos fazer foi juntar num só produto o know-how da saúde digestiva, com os milhões de probióticos, mas também seguindo todas as tendências e preocupações atuais dos consumidores”, explica Marta Guerreiro.

Oferta

A oferta está particularmente desenvolvida no formato líquido, embora a Danone já disponibilize também três sabores na gama sólida. De acordo com a responsável, a presença nos dois formatos permite responder às diferentes preferências dos consumidores e integrar os produtos em distintos momentos e ocasiões de consumo.

A aposta deverá manter-se no futuro. “Esta será claramente a nossa aposta e vai continuar a ser. É um caminho que estamos a começar a desbravar e, no futuro, é muito provável que seja um dos pilares basilares, tendo em conta as preocupações dos consumidores”, adianta a Senior Brand Manager.

A estratégia da marca passa ainda por tornar o cuidado com a saúde digestiva compatível com a falta de tempo frequentemente apontada pelos consumidores. Em vez de defender mudanças profundas ou rotinas difíceis de manter, a Activia pretende valorizar pequenas ações quotidianas ligadas à alimentação, ao exercício, ao sono e à gestão do stress.

Marta Guerreiro considera que estes gestos podem ser incorporados numa vida normal, sem exigirem uma disponibilidade difícil de conciliar com o dia a dia. A ambição da marca é, deste modo, transformar a saúde digestiva numa componente natural do bem-estar e reforçar a relevância de Activia junto dos consumidores portugueses.