A Beebs by KIABI apresenta a sua nova identidade visual, uma renovação que reflete a sua evolução enquanto marca omnicanal de segunda mão. Com um novo logótipo, uma paleta de cores atualizada e uma linguagem gráfica mais ligada ao universo da moda, aposta numa imagem mais clara, madura e reconhecível, alinhada com o seu posicionamento e com a ambição de se tornar a primeira escolha das famílias na segunda mão.
A nova identidade acompanha uma nova etapa em que a Beebs procura continuar a aproximar a segunda mão das famílias e oferecer uma experiência cada vez mais integrada entre os canais digitais e as lojas físicas.
Em comunicado, a KIABI adianta que a estratégia da Beebs assenta em três compromissos: facilitar às famílias o acesso às suas marcas favoritas em segunda mão a preços acessíveis, permitir-lhes combinar moda nova e usada, e ligar as experiências de compra online e em loja. Desta forma, a marca procura simplificar o acesso à segunda mão e torná-la uma alternativa habitual nas decisões de consumo das famílias.
Esta evolução integra um processo de transformação mais amplo na KIABI. De acordo com a sua Declaração de Desempenho ESG 2025, a empresa tem trabalhado na ligação dos percursos de cliente das aplicações Beebs e KIABI e no desenvolvimento de uma estrutura específica para a segunda mão em loja, com equipas dedicadas à oferta, às operações e ao marketing omnicanal.
A nova identidade da Beebs chega num momento de expansão da segunda mão da KIABI na Península Ibérica. Desde a implementação deste modelo, em fevereiro de 2025, a empresa alargou a sua oferta até chegar a 27 lojas em Espanha e seis em Portugal, o que representa 37% da sua rede comercial nos dois mercados.
O projeto é desenvolvido em colaboração com a Micolet, empresa espanhola especializada em moda circular, que contribui com a sua experiência na triagem, rastreabilidade e controlo de qualidade das peças. Os espaços de segunda mão estão integrados no percurso habitual das lojas KIABI e oferecem uma seleção de artigos de várias marcas, permitindo às famílias combinar moda nova e em segunda mão numa mesma visita. Este modelo facilita o acesso à moda circular e permite incorporar a segunda mão na experiência habitual de compra.
A expansão desta oferta faz parte da estratégia global de circularidade da KIABI. De acordo com a sua Declaração de Desempenho ESG 2025, os artigos em segunda mão representaram 0,55% das unidades vendidas pelo grupo a nível internacional, face aos 0,43% registados em 2024. Além disso, 246 dos seus 646 pontos de contacto a nível global já ofereciam produtos em segunda mão. Neste contexto, a nova identidade visual acompanha o desenvolvimento de uma proposta cada vez mais integrada no universo de moda da KIABI.
