A Comissão Europeia aprovou, a 13 de outubro, a aquisição da Kenvue pela Kimberly-Clark, sujeita ao cumprimento de compromissos destinados a responder às preocupações concorrenciais identificadas durante a análise da operação.

A decisão representa uma etapa importante na integração de dois grupos com presença internacional nos mercados de higiene pessoal, cuidados de saúde de consumo e produtos para o quotidiano.

A Kimberly-Clark é responsável por marcas como Huggies e Kleenex, enquanto a Kenvue reúne um portefólio que inclui Johnson’s Baby, Neutrogena e Listerine.

A dimensão dos dois negócios torna a operação particularmente relevante para fabricantes, distribuidores e operadores especializados nas categorias de cuidados pessoais e saúde de consumo.

Concorrência na higiene feminina esteve no centro da análise

A investigação da Comissão Europeia centrou-se sobretudo nas consequências da concentração para determinados segmentos de produtos de higiene feminina. Bruxelas identificou preocupações relacionadas com a possibilidade de redução da concorrência, especialmente em mercados nacionais onde as duas empresas apresentam posições relevantes.

Para responder às reservas das autoridades, foram apresentados compromissos de alienação de ativos ligados à marca Kotex e a outras marcas comercializadas no Espaço Económico Europeu. O objetivo é assegurar que a concentração não elimina alternativas concorrenciais importantes para os consumidores e para os distribuidores.

A aprovação europeia está condicionada ao cumprimento efetivo dos compromissos assumidos pelas partes.

Grupo reforça presença em categorias essenciais de consumo

A operação junta empresas com portefólios complementares e presença em diferentes segmentos de grande consumo. A Kimberly-Clark tem uma posição consolidada nas categorias de higiene e cuidados pessoais, enquanto a Kenvue reúne marcas internacionais de saúde de consumo, higiene oral e cuidados da pele.

A combinação dos negócios poderá permitir uma maior integração comercial e operacional, embora os efeitos concretos dependam da implementação da operação e das condições impostas pelas autoridades reguladoras.

Para a distribuição, a concentração de grandes fornecedores levanta questões relacionadas com a evolução dos portefólios, a gestão das marcas e as condições de concorrência nas diferentes categorias.