A Friskies, marca da Purina, lançou a campanha “Meu Friskies”, protagonizada por consumidores reais, no seguimento do rebranding feito no início de 2026.

A iniciativa marca os mais de 35 anos de presença da marca em Portugal e pretende reforçar a mensagem de que não é preciso fazer cedências para proporcionar aos animais de companhia uma alimentação completa e equilibrada.

Com a campanha, a marca dá voz a tutores reais que partilham, através de testemunhos em primeira pessoa, as razões pelas quais escolhem a marca. A campanha adota uma linguagem próxima, inspirada no universo das redes sociais e no formato “selfie”, valorizando as experiências do quotidiano das famílias.

“Com a campanha ‘Meu Friskies’, quisemos inovar a nossa comunicação e dar palco aos verdadeiros protagonistas da marca: os tutores e os seus cães e gatos. A escolha do formato ‘selfie’ reflete a autenticidade e a proximidade que temos vindo a construir com as famílias portuguesas, ao longo dos últimos 38 anos“, refere Ana Silva, Marketing Manager da Purina.

A campanha será implementada de forma faseada, numa abordagem multicanal que inclui televisão, televisão conectada (CTV), redes sociais e mupis.

Rebranding e renovação das receitas

A campanha acompanha a renovação da gama Friskies, que inclui alterações às receitas, agora sem corantes e com ingredientes naturais selecionados, identificados na lista de ingredientes com o símbolo “Y“. Segundo a marca, esta evolução responde à procura dos consumidores por opções de fórmulas com ingredientes naturais facilmente identificáveis.

No início de 2026, a Friskies renovou também a identidade visual e a arquitetura das embalagens, com o objetivo de apresentar uma imagem mais moderna e intuitiva. O logótipo ganhou maior destaque e a segmentação dos produtos foi simplificada, facilitando a identificação das diferentes opções no momento da compra.