Num mercado em que os consumidores continuam atentos ao preço e a procurar formas de gerir o orçamento familiar, as grandes marcas continuam a desempenhar um papel central nas escolhas dos portugueses.

É esta uma das principais conclusões do “Brand Footprint 2026”, estudo anual da Worldpanel by Numerator, que analisa as marcas de grande consumo mais escolhidas pelos lares portugueses através do indicador Consumer Reach Points (CRP), que combina o número de compradores com a frequência de compra.

Os resultados mostram que as 50 marcas mais escolhidas chegam a 99,7% dos lares portugueses, estão presentes em 38% de todas as cestas de grande consumo e que 26 das 50 marcas (52%) são portuguesas, evidenciando a forte ligação dos consumidores às marcas nacionais.

No topo da classificação, a Mimosa mantém-se como a marca mais escolhida pelos portugueses, pelo 14.º ano consecutivo, com 35,4 milhões de CRP. É seguida por Compal e, este ano, pela Coca-Cola, que sobe duas posições e volta ao top 3. O top 10 conta com uma novidade: a entrada da Colgate, enquanto oito das dez marcas mais escolhidas continuam a ser portuguesas.

“Num contexto em que os consumidores continuam muito atentos ao preço, as marcas que conseguem crescer são aquelas que chegam a mais compradores, mantêm relevância ao longo do tempo e conseguem estar presentes em diferentes momentos de consumo. O Brand Footprint mostra que crescer continua a depender da capacidade de criar mais oportunidades para ser escolhido”, afirma Marta Santos, country manager da Worldpanel by Numerator Portugal.

Marcas nacionais lideram preferência dos portugueses

Apesar da crescente importância da marca própria no mercado de grande consumo, as marcas nacionais continuam a destacar-se pela proximidade aos consumidores. Além de ocuparem oito posições do top 10, representam mais de metade das 50 marcas mais escolhidas em Portugal.

“A liderança da Mimosa reflete essa consistência. A marca consegue manter-se relevante junto dos consumidores em todas as regiões do país, o que demonstra a sua capacidade de acompanhar diferentes perfis e ocasiões de consumo. Esta presença transversal continua a ser um dos principais fatores da sua liderança no mercado português”, afirma Carolina Jordão, client & impact director da Worldpanel by Numerator Portugal.

Coca-Cola regressa ao pódio e Colgate entra no top 10

A edição de 2026 apresenta algumas alterações relevantes entre as marcas mais escolhidas pelos portugueses. A Coca-Cola sobe duas posições e alcança o terceiro lugar do ranking nacional, reforçando a sua presença junto dos consumidores. Já a Colgate entra pela primeira vez no top 10 das marcas mais escolhidas.

No top 50, destacam-se ainda as subidas da 7Up, que conquista 11 posições, da Alpro, que sobe sete lugares, e da Nestum, que avança cinco posições. O ranking assinala também o regresso de Dodot e Dove ao grupo das 50 marcas mais escolhidas pelos portugueses.

As marcas mais fortes acompanham o consumidor dentro e fora de casa

O “Brand Footprint” mostra também que a força das marcas vai além das compras para consumo no lar. No consumo fora de casa, a Coca-Cola mantém a liderança entre as bebidas, enquanto a Compal continua a destacar-se entre as marcas preferidas dos portugueses em diferentes ocasiões de consumo. Já na categoria de snacking, Kinder, Trident, Olá e KitKat assumem posições de destaque, refletindo a importância crescente das compras por impulso e dos momentos de conveniência.

Esta capacidade de acompanhar o consumidor em diferentes contextos ajuda a explicar o desempenho de algumas das marcas mais fortes do mercado. A Coca-Cola é um dos exemplos mais evidentes: além de subir ao terceiro lugar no ranking nacional de grande consumo, mantém a liderança no consumo fora de casa, reforçando a sua relevância em diferentes momentos do dia e ocasiões de consumo.

Crescer continua a começar pelos compradores

Além de identificar as marcas mais escolhidas, o estudo conclui que conquistar novos compradores continua a ser o principal motor de crescimento. Mais de metade das marcas que cresceram em 2025 fizeram-no através do aumento da penetração, sendo que as marcas vencedoras ganharam, em média, 1,6 pontos percentuais de penetração.

Os resultados mostram ainda que o crescimento resulta da combinação de três fatores: conquistar novos consumidores, aumentar a presença em diferentes retalhistas e regiões e criar novas ocasiões de consumo através da inovação. Casos como Coca-Cola, Alpro, Renova, Nestum e Skip ilustram como as marcas conseguem acelerar o crescimento quando conjugam estas diferentes alavancas.