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A Salutem apresenta a sua primeira campanha multimeios, que assinala o reposicionamento da marca e reforça a ligação com as diferentes gerações de consumidores.
Com o mote “Estás com FOMO?”, inspirado na expressão popular Fear of Missing Out, a campanha assume um duplo sentido: remete para a vontade de não perder nada e, por outro, joga com a sonoridade da palavra “fome”. A marca assume o desafio de mostrar que uma alimentação equilibrada pode ser sinónimo de prazer, incentivando a experimentação e a descoberta de sabores que conquistam pela sua qualidade.
“Após sete décadas de história, esta primeira campanha multimeios marca um novo capítulo para a Salutem. Queremos estar presentes na vida de todas as gerações e reafirmamos o nosso propósito de dar a cada pessoa o poder de transformar a sua alimentação todos os dias, com qualidade e sabor, para uma vida mais equilibrada e feliz”, afirma João Basto, General Manager da Salutem. “Queremos mostrar que a nossa marca procura simplificar as escolhas alimentares, democratizar o acesso a produtos nutritivos e de qualidade e acompanhar as pessoas em todas as fases da sua jornada alimentar, com uma comunicação clara e positiva que inspire pequenas mudanças diárias com grande impacto no bem-estar”, acrescenta.
“Estás com FOMO?”
A campanha “Estás com FOMO?” dirige-se a todos os que estão a iniciar ou no processo de transição para uma alimentação mais saudável e equilibrada, reforçando o compromisso da marca com a inovação e o bem-estar a longo prazo.
“A ideia criativa nasce da necessidade de afirmar a Salutem como a escolha certa para todos, no mercado da alimentação saudável. Partindo do insight de que quem prova, gosta, colocámos a prova no centro da conversa, com um convite simples, inesperado e com humor, que não deixa ninguém de fora. Usámos o FOMO para rejuvenescer o tom sem perder a essência da marca, abrindo espaço a novos públicos e consolidando a relação com quem já acompanha a Salutem”, refere Marco Pulido, Creative Director da BORN.
Assinada pela BORN, responsável pelo desenvolvimento criativo, pela Mindshare, que definiu a estratégia de meios, pela McCann, responsável pela campanha digital, e pela Burson, que desenvolveu a estratégia de relações públicas e influenciadores digitais, a campanha será lançada em outubro, com presença em mupis, rádio, digital, redes sociais e no ponto de venda.
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