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A Nescafé lançou a campanha “Madrugadores”, uma iniciativa pensada para reconhecer os profissionais que trabalham durante a madrugada e têm um papel essencial na sociedade.
Carmo Grangeio, Brand Manager de Nescafé Portugal, refere que “Nescafé está muito presente no início do dia dos portugueses, contribuindo para o acordar, físico e mental, de todos os que começam cedo a preparar o mundo para nós o podermos viver. Esta campanha representa o nosso compromisso em reconhecer e celebrar aqueles que, diariamente, muitas vezes passam incógnitos, mas fazem toda a diferença. Os Madrugadores merecem ser honrados de forma tangível e simbólica. Áreas como a saúde, agricultura, transportes, logística. Todos aqueles que fazem o dia começar”.
A marca convida o público a nomear um Madrugador através da landing page oficial da campanha, disponível a partir de 28 de novembro. Os participantes devem preencher um formulário com os seus dados e indicar, se aplicável, as informações da pessoa nomeada. Após o preenchimento do formulário na página, deverão explicar, numa breve descrição, a razão pela qual o Madrugador merece ser reconhecido. Esta iniciativa estará a decorrer até 31 de dezembro e todos os Madrugadores serão anunciados até final de janeiro de 2026. até final de janeiro de 2026.
As histórias dos Madrugadores serão partilhadas em entrevistas conduzidas por Rita Ferro Alvim, disponíveis no YouTube, Meta e Spotify. A Nescafé promete ainda surpresas para os homenageados.
Campanha de comunicação
Além da iniciativa, “Madrugadores” consiste também numa campanha 360º desenvolvida em parceria com a WPP media, que marcará presença transversalmente em diversos suportes de comunicação como outdoors, televisão, rádio, plataformas digitais, estando em vigor até ao final do ano.
Com esta iniciativa, a Nescafé lança o apelo aos portugueses de nomear e celebrar os heróis do quotidiano que fazem o país acordar.
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