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A Izidoro e o Manicómio voltam a unir-se para lançar uma nova edição da campanha “O Mentalista”, uma iniciativa que coloca a saúde mental no centro das conversas familiares, desta vez com foco na relação entre pais e adolescentes.
A campanha, que regressa este outubro, mês dedicado à saúde mental, surge num contexto preocupante: 45,4% dos jovens portugueses revelaram sintomas depressivos no último ano letivo, segundo dados do programa escolar Mais Contigo.
Rótulos que refletem a realidade
Com conceito criativo desenvolvido pela The Agência, do Manicómio, “O Mentalista” regressa com uma ação que volta a usar um elemento inesperado do quotidiano – as salsichas Izidoro – para transmitir mensagens que desafiam preconceitos e estimulam reflexão.
Os novos rótulos, espelhados e com frases impactantes, pretendem provocar diálogo e desmistificar o tema da saúde mental. Entre as oito mensagens da edição limitada, encontram-se frases como:
- “Likes não medem autoestima”
- “Pais perfeitos só existem nas redes sociais”
- “Pais corajosos são os que pedem ajuda”
- “Os filhos são fruto do diálogo em casa”
- “Nem todas as famílias são cor-de-rosa”
As restantes três frases foram escolhidas pelo público nas redes sociais da marca:
- “O melhor feed é a tua vida offline”
- “Estabelecer limites não tem de ser tabu”
- “Bullying online é bullying real”
Campanha multicanal com foco no diálogo
A iniciativa estende-se pelos meses de outubro e novembro, abrangendo redes sociais, influenciadores, pontos de venda e uma landing page dedicada – www.izidoro.pt/mentalista – com conselhos práticos, dados científicos e contactos úteis para apoio psicológico.
Para Marco Andrade, diretor de marketing da Izidoro, esta campanha reflete o propósito da marca: “continuamos a acreditar que a saúde e a doença mental fazem parte do dia a dia e devem ser abordadas sem vergonha nem preconceito. O bem-estar também se constrói ao falar de temas sérios de forma leve e aberta, dentro das casas e à mesa dos portugueses”.
Já Catarina Gomes, diretora do Manicómio, destaca a importância de abrir espaço ao diálogo entre gerações: “falar sobre saúde e doença mental na adolescência implica também falar sobre a relação entre pais e filhos. Ao colocar mensagens diretas em produtos do quotidiano, a campanha pretende descomplicar – sem culpas – o estado da saúde mental dos jovens em Portugal”.
Uma campanha que traz empatia para a mesa
“O Mentalista” mantém-se como uma campanha de proximidade e impacto social, que transforma momentos banais do quotidiano em oportunidades para refletir, conversar e desestigmatizar o tema da saúde mental.
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