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Darty, a nova marca no mercado português do Grupo FNAC Darty, assinala a sua entrada no país com o lançamento da campanha “Darty (Mesmo) Tudo”. Com esta campanha 360º, a marca aposta numa abordagem criativa, com humor e música, para reforçar a sua mensagem principal: “Dar tudo, para dar-te o melhor”.
A campanha de lançamento da marca conta com um filme publicitário protagonizado pelo cantor Paulo Gonzo. A narrativa mostra um colaborador da Darty a cantar, de forma exagerada, uma reinterpretação livre do clássico “Dei-te quase tudo”. No final, revela-se que o cliente a assistir é o próprio Paulo Gonzo.
A escolha da música é o pilar estratégico da campanha. “Ao adaptar de forma criativa este clássico, a Darty apropria-se de um património cultural para lançar o seu posicionamento de marca: a vontade de ir muito além das expectativas“, afirma a marca em comunicado. “O humor e a participação do próprio Paulo Gonzo servem para amplificar a mensagem, criando um momento de surpresa que reforça a promessa da marca“.
Para além do filme principal, a campanha “Darty (Mesmo) Tudo”, desenvolvida pela Ivity, estará presente em outros formatos e suportes de comunicação, como curtas-metragens de 15 segundos, cada uma focada em aspetos específicos como o preço, a gama de produtos e a excelência do atendimento, garantindo uma comunicação mais segmentada e eficaz em diferentes plataformas.
Campanha 360º
A presença de Paulo Gonzo estende-se também à rádio, com um spot de 30 segundos onde o artista canta o refrão da música adaptada à Darty. A campanha genérica conta ainda com uma rede estratégica de mupis nas proximidades das lojas.
“Queremos que a Darty seja percebida como uma marca que realmente se importa e que vai além das expectativas para servir os nossos clientes“, afirma Inês Condeço. “Acreditamos que o humor e a música, aliados à figura carismática do Paulo Gonzo, são a fórmula perfeita para comunicar esta mensagem de forma autêntica e memorável, criando um verdadeiro ‘big bang’ no mercado“.
A campanha “Darty (Mesmo) Tudo” pretende ter gerar um impacto imediato e duradouro, capaz de evoluir e surpreender ao longo do tempo, construindo uma forte ligação emocional com o público português.
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