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A cadeia francesa de moda Pimkie anunciou uma parceria estratégica com a Shein, gigante chinesa de fast fashion, para reforçar a sua presença digital e expandir o alcance global.
Até ao final do ano, os produtos Pimkie estarão disponíveis no marketplace da Shein. O CEO da cadeia francesa, Salih Halassi, que assumiu a liderança em 2023, revelou que o objetivo é atingir o ponto de equilíbrio em 2026, após anos de resultados negativos.
Com um volume de negócios previsto de 150 milhões de euros em 2025 e 300 milhões em 2028, a marca pretende elevar o peso do digital de menos de 5% para 30% do negócio em três anos, passando de sete milhões de euros online para quase 100 milhões. “Uma rede física não pode sobreviver sem uma forte presença digital. A criação de uma joint venture com a Shein garante-nos acesso a 160 mercados e uma cadeia de abastecimento eficiente”, afirma Salih Halassi.
Risco reputacional
A decisão de se associar à Shein não é isenta de riscos. A plataforma asiática tem sido alvo de críticas por alegadas práticas laborais e ambientais pouco transparentes. Ainda assim, o CEO da Pimkie sublinha que prefere apostar na oportunidade de crescimento em detrimento do risco reputacional, convencido de que a sobrevivência da Pimkie depende de uma transformação digital acelerada.
A parceria insere-se no programa Shein Xcelerator, já ativo em França, no Reino Unido e na China, que apoia tanto jovens criadores como marcas estabelecidas. Segundo Quentin Richard, diretor de comunicação da Shein em França, o objetivo é alcançar com a Pimkie um crescimento de 190% nas vendas online já no primeiro ano.
A empresa chinesa refere que, em projetos piloto anteriores, mais de 20 marcas somaram 340 milhões de euros de faturação em dois anos, com destaque para a britânica Missguided, que gerou 230 milhões de euros através da Shein.
O que acontece às lojas físicas?
Apesar do novo rumo digital, a rede física da Pimkie mantém relevância. Atualmente, a insígnia conta com 200 lojas e 750 colaboradores, sobretudo em França e territórios ultramarinos, e prevê novas aberturas.
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