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No Dia Internacional da Cerveja, que se celebra hoje, a Heineken desenvolveu uma campanha emotiva com uma mensagem inesperada, intitulada Forgotten Beer (ou, em português, “cerveja esquecida”): os consumidores podem esquecer a cerveja, já que o mais importante, para a marca, “é que todos se concentrem em viver bons momentos”.
Com o objetivo de potenciar boas memórias e muitas histórias para contar com amigos ou familiares, “celebrar estes momentos é mais importante para a Heineken do que a própria cerveja”. Afinal, o próprio Freddy Heineken (neto do fundador da Heineken e antigo CEO da empresa) disse, em tempos: “eu não vendo cerveja, vendo gezelligheid (bons momentos)”.
Campanha
Para dar vida a este propósito da marca, a Heineken criou uma campanha que vai hoje para o ar em formato digital em Portugal (Meta, Youtube e Teads) e mostra como as “cervejas esquecidas” nas festas, celebrações de jogos de futebol ou até em encontros em bares, demonstram que existem finais felizes. Com a banda sonora de Claire de Lune de Debussy, este filme publicitário demonstra “que a melhor parte de beber uma cerveja nem sempre é a cerveja em si“.
Com fatores externos como a sobrecarga digital e os horários de trabalho mais longos a afetarem cada vez mais as nossas vidas sociais, é agora mais importante do que nunca garantir que nos podemos juntar para passar bons momentos. Um estudo recente (2023: Gallup and Meta: “The Global State of Social Connections”) revelou que quase um quarto da população global (24%) admite sentir-se “muito” ou “razoavelmente” solitária, enquanto outros 6% dizem não se sentir ligados “de todo” aos outros, o que equivale a cerca de uma em cada 20 pessoas em todo o mundo.
“Pretendemos, acima de tudo, mostrar verdadeiramente o que a marca Heineken representa – bons momentos. É claro que celebramos a nossa cerveja, mas o que mais nos orgulha são os 150 anos de socialização e união das pessoas, algo que permanecerá sempre no nosso horizonte enquanto continuarmos a produzir cerveja. Cheers!”, explica Dolf van den Brink, CEO de Heineken.
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