A marca Cristal apresenta uma nova imagem e uma nova assinatura: “A Mãe do Vinagre”, que enfatiza o elemento racional de produto e reforça o lado emocional.
O rebranding da marca, que contou com a participação estratégica da agência de Publicidade Judas, apresenta uma imagem renovada com apontamentos que remetem para a pureza do elemento Cristal.
O design do novo logo deu origem a uma imagem mais moderna que reflete a ideia da nobreza da matéria-prima do vinagre, as suas características sensoriais, sabor, forma, e cores. João Pereira, diretor de Estratégia da Judas, refere “alinhámos uma estratégia no sentido de potenciar o reconhecimento da Cristal como uma marca pioneira e reforçar o seu carácter inovador com que sempre se distinguiu”.
Novo portefólio
A marca reformula, também, o seu portefólio com a organização em duas gamas: Tradição e Gourmet. A gama Tradição conta com as linhas Original e Biológica (garrafas de rPET 25%).
Por sua vez, a gama Gourmet está dividida entre Gourmet, Gourmet Bio e Mater (embalagem de vidro). Os sabores variam entre Sidra de Maçã, Vinho Tinto, Vinho Branco, Arroz, Figo, Balsâmico de Maçãs Portuguesas, Marmelos Portugueses, Mel, Frutos Vermelhos, Balsâmico de Modena e Romã Biológica.
Tiago Carneiro, responsável pelo Desenvolvimento Estratégico da marca, explica “o nosso principal desafio foi associar todos os benefícios de saúde do vinagre ao sabor dos produtos, explorando o lado mais sensorial do produto, e aliar a mais moderna tecnologia à experiência e conhecimento ancestral dos antigos mestres vinagreiros. Estes dois elementos permitiram a criação de produtos de grande qualidade e distinção. O vinagre está no ADN dos portugueses”.
Segundo o comunicado, a Gama Tradição oferece produtos mais acessíveis (sem esquecer o tema da sustentabilidade) a fim de democratizar o vinagre de qualidade, enquanto a Gama Gourmet é mais sofisticada, é comercializada em embalagens de vidro e, também, disponibiliza uma maior variedade de sabores e estilos de vinagre.
Os produtos Cristal encontram-se à venda nas grandes superfícies, como Grupo Sonae, Pingo Doce, Auchan, Intermarché, El Corte Inglés, Recheio, entre outros.
Responsabilidade ambiental
É de salientar o papel importante da Cristal na responsabilidade ambiental. Com um design inovador, as novas embalagens da Gama Tradição são concebidas com menos 10% de quantidade total de plástico e ainda com 25% rPET (25% de plástico reciclado), sendo a primeira marca de vinagre em Portugal a contar com esta inovação.
A produção da Cristal utiliza apenas energia elétrica de fontes renováveis, fruto de uma aposta da marca que ultrapassou os 400 mil euros e que privilegia mecanismos de economia circular e sustentabilidade ambiental. A Central de Produção Fotovoltaica e os demais investimentos efetuados, permite otimizações no desenvolvimento de um novo processo industrial que garante uma poupança anual de 400 toneladas de emissões de CO2.
