Oiça este artigo aqui:
A Worten acaba de lançar uma nova plataforma de publicidade digital no seu marketplace, em parceria com a tecnológica francesa Mirakl.
Designada Mirakl Ads, esta plataforma introduz um sistema de publicidade self-service, permitindo a qualquer vendedor do marketplace criar e gerir campanhas de forma autónoma e eficaz. Os anúncios, com base no formato de produtos patrocinados, podem ser exibidos nos principais momentos da jornada do consumidor, desde a navegação por categorias e resultados de pesquisa até às páginas de produto.
O modelo baseia-se num sistema de leilão inteligente, que privilegia a relevância e a performance das campanhas, e utiliza um modelo de custo por clique (CPC). Isto significa que os anunciantes apenas pagam pelos cliques recebidos, o que, de acordo com a Worten, aumenta a eficiência do investimento e oferece maior controlo sobre os gastos com publicidade.
Personalização
Para os consumidores, diz a insígnia, a vantagem é clara: a integração deste tipo de publicidade permite receber sugestões mais relevantes, alinhadas com os seus comportamentos e interesses de navegação.
Segundo Marta Sousa, head of digital business da Worten, “com esta nova solução de Retail Media, damos aos nossos vendedores uma alavanca poderosa para impulsionar as suas vendas, ao mesmo tempo que garantimos uma experiência de compra mais relevante e personalizada para os nossos clientes”.
A plataforma já se encontra disponível para todos os vendedores ativos no marketplace da marca e novas funcionalidades e formatos serão progressivamente integrados nos próximos meses, numa lógica de evolução contínua da solução.
Retail media em ascensão
O lançamento da Mirakl Ads na Worten segue uma tendência crescente a nível global: o crescimento do chamado retail media, ou seja, a monetização das plataformas de e-commerce através de soluções publicitárias internas. Grandes players internacionais como Amazon, Walmart ou Carrefour têm vindo a investir fortemente neste modelo, reconhecendo o seu valor estratégico tanto para a rentabilidade da operação como para a eficácia da comunicação com o consumidor.
Ao aliar-se à Mirakl, a Worten junta-se a uma rede global de retalhistas que apostam numa nova geração de publicidade digital, centrada na performance e na personalização. Um movimento que redefine as fronteiras entre comércio, tecnologia e marketing e que confirma o retalho digital como um dos mais dinâmicos e inovadores sectores da atualidade.
Siga-nos no:
