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O retail media, as redes sociais e a connected TV (CTV) serão os três canais com maior crescimento em investimento publicitário digital nos Estados Unidos entre 2025 e 2027, de acordo com o estudo “Fastest-growing digital segments 2025–2027” da eMarketer.
Estes canais refletem a tendência das marcas em procurar ambientes mais dinâmicos, personalizados e mensuráveis, em detrimento de formatos tradicionais menos eficientes.
Retail media: novo motor da publicidade digital
O retail media destaca-se como o canal com maior crescimento projetado, com um aumento de 15,8%, alcançando os 81,5 mil milhões de dólares em 2027. Este crescimento é impulsionado pela capacidade dos retalhistas em utilizar dados de compra para oferecer campanhas segmentadas e personalizadas, proporcionando um retorno sobre o investimento mais claro e posicionando-os como atores-chave na interseção entre comércio e publicidade.
As redes sociais, por sua vez, deverão registar um crescimento de 12,3%, atingindo os 129,8 mil milhões de dólares, enquanto a CTV terá um aumento de 13%, chegando aos 42,7 mil milhões de dólares em 2027. Plataformas como TikTok, Instagram, LinkedIn e Snapchat continuarão a expandir a sua audiência, com destaque para o TikTok, que crescerá 4%, alcançando os 127,4 milhões de utilizadores.
Plataformas emergentes ganham terreno
Apesar do domínio de grandes players como Google, Meta e Amazon, plataformas de nicho e de tamanho médio, como Reddit, Peacock e iHeartRadio, estão a registar os maiores aumentos na sua base de utilizadores e quota de mercado. Por exemplo, o Reddit prevê um crescimento de 6,5% na sua base de utilizadores, passando de 65,5 milhões para 74,3 milhões em 2027.
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