Este ano, prevê-se um aumento expressivo no valor médio que os portugueses preveem gastar na Black Friday, comparativamente a anos anteriores. Os consumidores esperam gastar em média 179 euros, mais 37% do que em 2023 (131 euros), segundo revela o estudo conduzido pelo Observador Cetelem, marca do BNP Paribas Personal Finance.
Na Black Friday deste ano, as promoções preveem conquistar 57% dos portugueses, com um destaque particular para os jovens entre os 18 e os 24 anos, que lideram as intenções de compra neste período (79%).
Em relação ao valor médio a ser despendido, Lisboa destaca-se como a região de maior consumo (213 euros), enquanto os consumidores entre 55 e 74 anos são os que planeiam gastar mais (mais de 200 euros).
Antecipar as compras de Natal
Por outro lado, observa-se uma clara tendência para antecipar as compras de Natal, com 32% dos inquiridos a afirmar pretender aproveitar as campanhas da Black Friday para adiantar os presentes natalícios. Já 26% vai fazer compras não relacionadas com a época, para si ou para outros (mais sete pontos percentuais).
No que diz respeito às categorias de produtos mais procuradas, o vestuário e os acessórios de moda destacam-se como os principais alvos de investimento, atraindo o interesse de 54% dos portugueses. Em seguida, a categoria de beleza e cuidados pessoais atrai 34% dos consumidores, as telecomunicações e informática que surgem com 30% de preferência. Esta última categoria (mais nove pontos percentuais) é, aliás, a par dos eletrodomésticos (28%), aquela em que a procura mais cresce.
Equilíbrio lojas físicas e online
O inquérito revela ainda uma divisão equilibrada na escolha do método de compra. Tanto as lojas físicas quanto as plataformas online terão grande fluxo de consumidores, com 45% a planear realizar compras em ambas as modalidades.
Este equilíbrio reflete a versatilidade dos consumidores portugueses, que combinam a conveniência da compra online com a experiência de ver e testar os produtos nas lojas físicas. Os consumidores entre os 65 e os 74 anos são os que mais tencionam fazer compras em lojas físicas (90%), enquanto os jovens (25 a 34) os que mais procurarão fazer compras online (84%).
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