A Portugália completou 99 anos de existência e na sequência deste importante marco, a histórica cervejaria portuguesa prepara-se para iniciar um novo capítulo através de uma renovação profunda da sua marca, que irá decorrer até 2025, ano em que celebra o seu centenário.
O novo posicionamento da Portugália centra-se na união entre a tradição e a modernidade. A marca pretende “celebrar as suas raízes históricas, mantendo-se fiel à qualidade e autenticidade que sempre a caracterizaram, enquanto se adapta às novas tendências e necessidades dos consumidores atuais“, afirma em comunicado.
Este reposicionamento sublinha o compromisso da Portugália com os seus clientes, combinando o melhor de 99 anos de história com uma nova visão mais democrática, inovadora e descontraída, “que promete enriquecer a experiência de todos aqueles que veem na Portugália um local de eleição para desfrutar de momentos memoráveis“.
“Estamos extremamente orgulhosos com o resultado deste projeto“, afirma José Maria Jorge, diretor coordenador da direção de Marketing Estratégico, Comunicação e Corporate da Portugália. “Este novo posicionamento é um reflexo do nosso compromisso em honrar o legado da marca enquanto nos preparamos para o futuro. Queremos continuar a ser a cervejaria favorita dos portugueses, proporcionando experiências autênticas e inovadoras, agora num registo mais moderno e descontraído”.
Para concretizar esta nova visão, a Portugália apresenta uma nova imagem de marca e um logótipo renovado, que refletem uma abordagem mais moderna e dinâmica, sem perder os elementos que remetem à longa história da Portugália.
A renovação gradual de todos os restaurantes e balcões da Portugália, com uma arquitetura contemporânea e acolhedora e, por fim, uma campanha publicitária Out of Home (OOH) e digital centrada na premissa de mudar sem nunca mudar, destacando a evolução da marca enquanto mantém a sua essência e qualidade tradicionais.
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