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Aumentar o consumo de batata produzida em Portugal. Esse é o objetivo da nova campanha de divulgação da Miss Tata, apresentada em Lisboa. A iniciativa, levada a cabo pela Porbatata, Associação da Batata de Portugal, estará ativa até 30 de setembro, período de colheita deste produto em território nacional.
“Sou Boa com Tudo” é o mote da campanha que pretende colocar a Miss Tata como influencer oficial deste alimento.
Como explica a Porbatata, a campanha, numa linguagem direta, promete ser “boa com tudo”, alimento indispensável na gastronomia portuguesa, versátil e nutritiva.
A iniciativa da Porbatata será comunicada nos principais supermercados do país (quer em folhetos, quer em loja) e nas redes sociais (Instagram e Facebook) da associação. Do plano de comunicação fazem também parte colaborações com influencers e várias iniciativas que pretendem destacar a marca da batata portuguesa. A campanha é apoiada pela APED (Associação Portuguesa de Empresas de Distribuição) e conta com o financiamento dos associados da Porbatata e do Crédito Agrícola.
“A Miss Tata volta a dar a cara pela batata portuguesa, com uma campanha que reforça o nosso compromisso: valorizar a produção nacional e aproximar este alimento tão essencial dos consumidores. Desde 2018 que apostamos na promoção da batata,e os resultados falam por si — 2024 registou o maior consumo dos últimos seis anos. É sinal de que os portugueses reconhecem a qualidade da batata que nasce no nosso país. Queremos continuar a crescer e a afirmar a nossa identidade no prato de todos os dias”, diz António Gomes, presidente da Porbatata.
Esta não é a primeira campanha da Porbatata. A associação desde 2018 que aposta em campanhas anuais de promoção da batata, que coincidem com a época de colheita da batata nova. Os esforços de divulgação deram frutos e, em 2024, o consumo de batata atingiu o valor mais elevado dos últimos seis anos.
De acordo com dados do INE analisados pela Porbatata, o consumo humano de batata atingiu as 1.004 toneladas no ano passado (dados provisórios), uma subida de 5% em comparação com 2023 (957 toneladas) e também de 5% face a 2018 (959 toneladas). Cada português consome agora 94,4 quilos de batata por ano, mais 2% do que em 2023.
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