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A PepsiCo anunciou uma das suas maiores apostas no universo do desporto motorizado: uma parceria global plurianual com a Mercedes-AMG Petronas Formula 1 Team, válida a partir de 2026. O acordo reúne três das marcas mais icónicas da multinacional – Gatorade, Doritos e Sting – numa aliança estratégica com a equipa oito vezes Campeã do Mundo de Construtores da FIA.
A parceria, que se insere na estratégia da PepsiCo para aprofundar a ligação ao ecossistema da Fórmula 1, representa a primeira vez que várias das suas marcas líderes se associam em simultâneo a uma equipa da modalidade. O acordo prevê integração transversal nas operações da Mercedes, desde programas de desempenho e hidratação para pilotos e equipa técnica até ativações imersivas destinadas a milhões de adeptos em todo o mundo.
Ciência da hidratação para maximizar a performance
Um dos pilares da nova colaboração será a presença de Gatorade no paddock da F1 – uma estreia absoluta. Com seis décadas de investigação e desenvolvimento lideradas pelo Gatorade Sports Science Institute (GSSI), a marca fornecerá soluções de hidratação adaptadas às exigências extremas da modalidade.
Num desporto onde um piloto pode perder até quatro quilos de peso em suor durante uma única corrida, a hidratação personalizada assume um papel crítico. A partir de 2026, Gatorade irá colaborar diretamente com os responsáveis de preparação física da Mercedes para criar estratégias individualizadas que contribuam para ganhos de desempenho – fundamentais numa competição decidida ao milésimo de segundo.
Talento, comunicação e proximidade aos fãs
Os pilotos George Russell e Kimi Antonelli serão os rostos centrais da parceria. Russell representa a maturidade e consistência da nova geração da F1, enquanto Antonelli, uma das promessas mais observadas do paddock, simboliza o futuro da modalidade. Ambos participarão em iniciativas com fãs, conteúdos exclusivos e ativações de marca que articulam energia, performance e cultura pop – elementos estratégicos para Doritos, Sting e Gatorade.
Sting leva energia aos mercados emergentes
A participação de Sting, marca líder no segmento de bebidas energéticas em vários países da Ásia, África e Médio Oriente, reforça a ambição global do acordo. A energia vibrante da marca, associada a um público jovem e em rápido crescimento, acompanha a crescente popularidade da F1 em mercados emergentes – regiões onde tanto a Mercedes-AMG Petronas como a própria competição têm expandido de forma acelerada.
Com ativações dirigidas sobretudo à Geração Z, Sting procura transportar o ritmo e a adrenalina das corridas para experiências digitais e presenciais que consolidem um novo tipo de envolvimento com os adeptos.
Doritos: sabor e ousadia nos fins de semana de corrida
Doritos, conhecida mundialmente pela comunicação irreverente e orientada à cultura, integrará os fins de semana de Grande Prémio com experiências sensoriais e ações globais dirigidas aos fãs. A marca quer “levar sabor à pista”, aproveitando a intensidade dramatúrgica da Fórmula 1 para criar campanhas que cruzam gastronomia, entretenimento e emoção competitiva.
Com direitos de ativação global, Doritos promete transformar cada GP numa oportunidade de cocriação com os fãs, reforçando a ligação emocional com a comunidade mundial da modalidade.
Para Eugene Willemsen, CEO de International Beverages da PepsiCo, a parceria combina “desempenho, energia e sabor num único lema”, integrando três marcas emblemáticas no universo da equipa de F1 mais bem-sucedida da era híbrida. Segundo o responsável, o acordo reforça o compromisso partilhado de PepsiCo e Mercedes com excelência, inovação e impacto cultural.
Já Toto Wolff, Team Principal e CEO da Mercedes-AMG Petronas F1 Team, destacou a força da nova aliança: “a PepsiCo está alinhada com o nosso ethos de perseguir o desempenho máximo. A experiência de Gatorade, a energia jovem de Sting e a relevância cultural de Doritos criam uma parceria única que apoia a nossa performance e melhora a experiência dos fãs”.
Richard Sanders, Chief Commercial Officer da equipa, sublinhou ainda que a parceria acrescentará “valor real à operação diária e à forma como a equipa se liga aos adeptos em todo o mundo”.
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