Oiça este artigo aqui:
A PepsiCo concluiu a aquisição da Poppi, marca norte-americana de refrigerantes funcionais, por 1,95 mil milhões de dólares (cerca de 1,8 mil milhões de euros).
A operação insere-se na estratégia da multinacional de diversificar o seu portefólio com produtos que respondam às preocupações crescentes dos consumidores com a saúde, o bem-estar e o equilíbrio digestivo.
De fenómeno digital a marca global
Fundada em 2020, a Poppi tornou-se rapidamente um caso de sucesso junto de públicos mais jovens, destacando-se pelo seu posicionamento better-for-you e pela forte presença nas redes sociais. As suas bebidas combinam vinagre de sidra de maçã, fruta natural e prebióticos, oferecendo um perfil nutricional com baixo teor de açúcar e calorias, uma alternativa direta aos refrigerantes tradicionais.
A marca cresceu exponencialmente através do TikTok, onde campanhas de marketing criativas e testadas com influenciadores ajudaram a atrair uma base de consumidores fiéis preocupados com a saúde intestinal.
Bebidas funcionais ganham espaço nas prateleiras
A entrada da Poppi no universo PepsiCo representa uma aposta estratégica no segmento das bebidas funcionais, atualmente um dos mais dinâmicos do sector. A multinacional passa a competir diretamente com marcas como Olipop, Culture Pop e outras referências emergentes no mercado de refrigerantes com benefícios para a saúde digestiva.
Este movimento insere-se numa tendência global: os consumidores procuram cada vez mais produtos com ingredientes ativos, sem aditivos artificiais e que contribuam para o bem-estar diário.
Controvérsias legais
Apesar do crescimento, a Poppi enfrentou recentemente ações judiciais nos Estados Unidos relacionadas com alegações de marketing sobre os benefícios para a saúde intestinal. A marca acordou o pagamento de 8,9 milhões de dólares num fundo de compensação para resolver essas ações, embora continue a defender a qualidade e integridade dos seus produtos.
A PepsiCo, por sua vez, vê esta aquisição como uma oportunidade para escalar a marca, profissionalizar processos e posicionar a Poppi num patamar de confiança junto dos consumidores globais.
Siga-nos no:
