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A Nestlé Portugal apresentou a campanha “E tu, sabes reciclar?”, uma iniciativa desenvolvida em parceria com a Sociedade Ponto Verde que pretende sensibilizar a população para a importância da separação correta de resíduos e para o papel de cada cidadão no cumprimento das metas nacionais de reciclagem. A ação abrange todos os tipos de embalagens – plástico, papel, vidro – e inclui ainda informação sobre o novo fluxo de bioresíduos.
A campanha surge num momento em que os indicadores nacionais continuam a mostrar fragilidades. Segundo a Sociedade Ponto Verde, Portugal não deverá atingir a meta de 65% de reciclagem de embalagens em 2025, já que as quantidades enviadas para reciclagem permanecem praticamente estagnadas, com uma evolução residual de apenas 2%. Face a este cenário, a Nestlé reforça a importância do envolvimento coletivo.
Ecodesign e inovação nas embalagens
A empresa sublinha que tem vindo a investir de forma consistente em ecodesign, reduzindo materiais, diminuindo o uso de plástico virgem e tornando as embalagens mais facilmente recicláveis. Entre as mudanças destacam-se:
- Alteração das cores das embalagens de Nestlé Professional, para facilitar a triagem;
- Redução da altura das embalagens de cartão e das saquetas interiores de produtos como Cerelac e Nestum;
- Simplificação de materiais, para garantir embalagens mais sustentáveis e compatíveis com a infraestrutura de reciclagem existente.
Ainda assim, a Nestlé defende que o sucesso da reciclagem depende de toda a sociedade, e não apenas das empresas. A campanha pretende justamente ajudar a colmatar lacunas de conhecimento e estimular comportamentos responsáveis.
Colaboradores como protagonistas de vídeos educativos
A nova iniciativa aposta num formato mais leve e descontraído para comunicar um tema que, muitas vezes, gera dúvidas. Os protagonistas são colaboradores da Nestlé Portugal, que se disponibilizaram para testar os seus conhecimentos sobre reciclagem em frente às câmaras. O resultado: cinco vídeos com respostas espontâneas, algumas inesperadas e muitas vezes divertidas, que espelham as dúvidas reais dos consumidores.
“Quisemos inovar e criar envolvimento, dando palco aos nossos colaboradores. Acreditamos que esta abordagem aumenta a curiosidade, motiva a participação e amplia o impacto junto da comunidade”, afirma Gonçalo Granado, diretor de Comunicação da Nestlé Portugal, que acrescenta que “a campanha foi pensada para ser 360º, combinando comunicação interna, externa e interação direta com o consumidor”.
Para além dos vídeos, a Nestlé reforçou a comunicação interna com mensagens e indicações práticas instaladas em todos os pontos de reciclagem da sua sede em Linda-a-Velha. As instruções detalham como reciclar corretamente embalagens usadas no dia a dia, incluindo as de produtos da própria marca.
Outra novidade é o “Jogo da Reciclagem”, disponível no website da Nestlé Portugal, que desafia os utilizadores a testar os seus conhecimentos sobre o destino correto de vários objetos – muitos deles responsáveis pelas dúvidas mais comuns, como tampas, saquetas, cápsulas ou embalagens com diferentes tipos de material.
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