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O marketing de influência em Portugal está a consolidar-se como um dos canais mais eficazes para as marcas atingirem os seus públicos. O estudo “Top Brands Brinfer 2025”, apresentado pela Brinfer, revelou as marcas mais mencionadas no Instagram ao longo de 2024 e destacou as principais tendências que irão moldar o sector nos próximos meses.
De acordo com o relatório, o investimento cresceu para 63 milhões de euros, impulsionado pelo aumento da procura por colaborações com criadores de conteúdo. No entanto, a evolução do sector também trouxe novos desafios para as marcas, que enfrentam fadiga publicitária por parte dos consumidores e a necessidade de criar conteúdos mais autênticos e envolventes.
“O estudo confirma que a autenticidade e a conexão genuína com as audiências são a chave para transformar influência em impacto real. As marcas que entenderem isso terão vantagem competitiva em 2025”, afirma Roberto Carneiro Gomes, CEO da Brinfer.
Marcas mais mencionadas no Instagram em 2024
O estudo analisou mais de 20 milhões de conteúdos publicados e destacou as marcas que dominaram o Instagram em Portugal nos principais sectores. Na moda, Zara, Bershka e Shein lideraram as menções, enquanto na beleza destacaram-se Sephora, Kiko Milano e Laser Place.
Já no desporto e fitness, Prozis, Prozis Portugal e FitnessUp foram as marcas mais mencionadas. Por sai vez, no retalho alimentar, Continente, Lidl Portugal e Celeiro Viverde marcaram presença entre os supermercados mais referidos e, nos automóveis, a Hyundai destacou-se como a marca automóvel mais mencionada no Instagram.
A ascensão dos micro e nano-influenciadores – criadores de conteúdo com menos de 50 mil seguidores, mas com elevada taxa de engagement – está a mudar a dinâmica do sector, permitindo que marcas de menor dimensão também se destaquem na plataforma.
Além disso, o estudo mostrou um crescimento de 15% nas interações com conteúdos patrocinados, um reflexo do fortalecimento do marketing de influência nas estratégias das empresas.
Principais tendências em 2025
O estudo da Brinfer também identificou as principais tendências que vão definir a estratégia das marcas para o próximo ano. Cerca de 31,2% dos profissionais de marketing afirma que a criação de comunidades será essencial para superar a fadiga publicitária e reforçar o envolvimento dos consumidores. Simultaneamente, Instagram Reels, TikTok e YouTube Shorts continuarão a dominar o cenário digital, obrigando as marcas a investirem em formatos mais dinâmicos e interativos.
A aposta em UGC (User-Generated Content) é também uma das tendências, com 30,5% das marcas a reforçar já o investimento em conteúdos criados pelos utilizadores, promovendo autenticidade e proximidade com o público.
Entre os desafios, contam-se a medição do desempenho dos criadores e a descoberta de novos influenciadores, apontados como as maiores dificuldades para as marcas, especialmente num ambiente digital em constante mudança. Com o avanço da inteligência artificial e das ferramentas de análise de dados, prevê-se que as marcas passem a adotar métricas mais detalhadas para avaliar o impacto das campanhas e selecionar os influenciadores mais eficazes.
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